Брендинг (branding) – целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару или услуге данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплекса маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар компании среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ товара в сознании и психологии потребителей.
~ зонтичный (umbrella branding) – стратегия присвоения единого марочного названия для всех товаров с целью облегчения выхода на новые рынки, экономии от масштаба рекламы. Опасность заключается в том, что плохой имидж зонтичной марки может нанести ущерб новому марочному товару. Считается, что, чем больше товарных категорий под одной маркой, тем слабее ее общий имидж.
~ контекстный (contextual branding) – маркетинговая технология, при которой коммерческие баннеры размещаются в логичном контексте, пробуждая у пользователя желание их просмотреть. Рекламное сообщение построено так, чтобы вызвать в памяти потребителя сайта знакомые с детства ассоциации и, тем самым, побудить его к просмотру этого баннера.
~ политический ( polit ical branding) – формирование у целевой аудитории благоприятного мнения об организации, ее представителе, политическом лидере. Также см. PR, политический.
~ ребрендинг (rebranding) – нахождение новой позиции для бренда в сознании потребителей, перепозиционирование бренда.
~ рестайлинг (restailing) – деятельность, направленная на изменение внешнего имиджа бренда. Рестайлингу подвергаются логотип, эмблема, этикетка и т. д. Не путать с ребрендингом, который направлен на изменение концепции бренда.
~ семейный (family branding)– создание единой торговой марки для различных товаров с целью продвижения на рынке. Также см. Фирменный стиль.