Ассоциации, объединения рекламной и маркетинговой деятельности, международные
~ Broadcast Advertisers Reports (BAR) – организация, записывающая и анализирующая телевизионную коммерческую рекламу по 75 рынкам. Она издает доклады о рекламе товаров и ее положении в телевизионном расписании. Эти доклады, представляющие собой данные по коммерческой активности, рассылаются по подписке рекламодателям, рекламным агентствам, телевизионным станциям и сетям.
~ Американская ассоциация издателей газет ( Americ an Newspaper Publishers Association, ANPA) – профсоюз издателей как ежедневных, так и других газет США и Канады. Создана в 1887 г. В настоящее время объединяет около 1 400 издателей. Штаб-квартира в Вашингтоне. Ассоциация выполняет функции центра анализа и синтеза информации для своих членов на всех фазах газетного бизнеса, имеет службы по подготовке технического персонала и научных исследований, а также библиотеку на 5 тыс. томов по журналистике, газетному бизнесу и средствам массовой информации. Ассоциация предоставляет своим членам оценки кредитоспособности более чем 1 200 рекламных агентств.
~ Американская ассоциация рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies – AAAA) – одна из крупнейших ассоциаций, оказывающая помощь в регулировании рекламной деятельности. Основана в 1917 г., представляет собой национальную ассоциацию, объединяющую крупнейшие рекламные агентства США. Штаб-квартира в Нью-Йорке. Прием в члены осуществляется голосованием после подачи заявки, и любое агентство может быть не принято в ассоциацию, если его деятельность будет признана не соответствующей этическим нормам. Ассоциация действует как мощная сила в области надзора за всей рекламной практикой и в сфере совершенствования правил деятельности рекламных агентств. Члены ассоциации размещают более 80% всей рекламы в стране. Кроме того, ассоциация представляет деятельность рекламных агентств в Совете по рекламе (Advertising Coucil, Inc.), а также финансирует свой Образовательный фонд, который разрабатывает программы присуждения грантов и стипендий аспирантам. В ассоциации имеются группы, разрабатывающие программы страхования, участия в прибылях и пенсионные программы для повышения благосостояния персонала, работающего в агентствах – членах ассоциации.
~ Американская деловая пресса (american business press) – организация, объединяющая технические, профессиональные, промышленные и другие отраслевые издания, созданная в результате слияния «Объединенных деловых публикаций» и «Ассоциации деловых изданий» (assotiated business publications; business publication assotiation).
~ Американская маркетинговая ассоциация (American Marketing Association (AMA) – общенациональная профессиональная организация руководящих работников в области маркетинга и маркетинговых исследований, руководителей служб сбыта, специалистов по рекламе и преподавателей маркетинга. Штаб-квартира в Чикаго. Основана в 1915 г. Ассоциация издает для широкой публики журналы Marketing News, Journal of Marketing и Journal of Marketing Research. Она также распространяет библиографию и различную литературу по маркетингу.
~ Американская федерация рекламы (American Advertising Federation (AAF) – общенациональная ассоциация частных лиц и организаций: владельцы средств массовой информации, рекламодатели, рекламные агентства, поставщики рекламных материалов, другие организации, связанные с рекламной деятельностью. Ассоциация проводила кампанию за честность в рекламе и создала специальные «комитеты бдительности», из которых выросло Бюро добросовестного бизнеса (Better Business Bureau). Федерация способствовала также созданию Федеральной торговой комиссии (Federal Trade Commission) и сейчас продолжает поддерживать стандарты честной и ответственной рекламы.
~ Американский фестиваль радио и телевизионной коммерческой рекламы (American Television and Radio Commercials Festival) – основан в 1960 г. Проводит ежегодный всемирный конкурс, призванный отмечать успехи в области рекламы и способствовать повышению уровня результатов деятельности рекламных организаций. На радиои телевизионной конкурс представляется реклама различной продукции по различным категориям рекламных кампаний. Она оценивается жюри из творческих рекламных работников и группой технических специалистов, состоящей из 450 членов, представляющих 16 городов из 10 стран 5 континентов. Победители награждаются золотой статуэткой, называемой Клио.
~ Американское бюро исследований (american research bureau, ARB) – фирма, специализирующаяся на определении величины и состава аудитории телевизионных сетей. Она использует как метод телезрительских дневников, так и электронную систему учета под названием «Арбитрон».
~ Ассоциация общенациональных рекламодателей (Association of National Advertisers (ANA) – Основана в 1910 г. с целью повышения эффективности рекламы. Активно включилась в общенациональное наблюдение за рекламной деятельностью с целью защиты интересов своих членов. Она финансирует научные исследования в интересах своих членов и издает отчеты по эффективности и методам рекламы.
~ Ассоциация прямого маркетинга (Direct Marketing Association (DMA) – ассоциация организаций, использующих прямой маркетинг. Первоначально имела название Ассоциация прямого почтового маркетинга. Штаб-квартира в Нью-Йорке. Задача Ассоциации состоит в создании хорошей репутации отрасли (путем ответственного саморегулирования) и защите свободы ее беспрепятственной деятельности (путем законных ограничений), а также в предоставлении ее членам возможности обмена идеями и получения новейшей научной информации. В Ассоциации имеются несколько таких советов по специальным вопросам, как совет по рассылочным спискам и совет по тиражам.
~ Ассоциация рекламодателей общенационального назначения США (assotiation of national advertisers, ANA, A.N.A.) – в составе членов этой организации преобладают крупные промышленные фирмы.
~ Ассоциация рекламодателей товаров промышленного назначения США (assotiation of industrial advertisers, AIA) – профессиональная организация, объединяющая ответственных служащих, возглавляющих рекламу и маркетинг этих товаров.
~ Бюро добросовестного бизнеса (Better Business Bureau)– организация, деятельность которой направлена на защиту интересов потребителей от мошеннической и вводящей в заблуждение деловой практики, включая область рекламы и сбыта, путем опроса и изучения жалоб потребителей. Основана в 1916 г., как наследница ранее существовавших «комитетов бдительности» национальной ассоциации, позже получившей название Американская федерация рекламы (American Advertising Federation). Организация существует как система, состоящая из местных отделений, финансируемых местными деловыми кругами, и общенационального бюро, финансируемого более чем 100 тыс. компаний, входящих в организацию. Членами организации являются предприятия розничной торговли, производственные предприятия, рекламные агентства и средства массовой информации. Бюро добросовестного бизнеса является самым влиятельным органом в области борьбы за правдивость и точность рекламы, а его вышестоящий орган – Совет бюро добросовестного бизнеса – оказывает помощь новым отраслям промышленности в разработке норм этичной и ответственной рекламы, предоставляет информацию о стандартах рекламы, последних судебных решениях и административных правилах, влияющих на рекламную деятельность.
~ Бюро по исследованию тиражей США (audit bureau of circulations, АВС) – основано в 1914 году г. Чикаго – организация, финансируемая издателями, рекламными агентствами и рекламодателями, которая проверяет и удостоверяет сведения о тиражах и составе аудитории газет и журналов. Оно обслуживает издания США и Канады. В настоящее время аналогичные организации под сходными наименованиями действуют в большинстве промышленно развитых стран.
~ Бюро по контролю за тиражами (Audit Bureau of Circulations (ABC) – независимая некоммерческая аудиторская организация, членами которой являются рекламодатели, рекламные агентства, газетные и журнальные издательства, а также издатели деловой литературы. Создана в 1914 г. Бюро осуществляет аудиторские проверки в интересах своих членов и подтверждает данные о тиражах. Будучи основным источником данных для специалистов по составлению планов использования средств массовой информации, бюро публикует ежегодный аудиторский отчет, содержащий данные аудиторских проверок, и полугодовой сборник отчетов издательств.
~ Бюро по контролю маркетинговых услуг (Audit Bureau of Marketing services (ABMC) – некоммерческая организация, создана в 1966 г. в качестве филиала Бюро по контролю за тиражами (Audit Bureau of Circulations). Осуществляет проверки вне издательской области, то есть вне сферы деятельности членов Бюро по контролю за тиражами.
~ Бюро по рекламе (Bureau of Advertising (B of А) – некоммерческое отделение Американской ассоциации издателей газет, ответственное за пропаганду газет в качестве носителей рекламы. Бюро осуществляет исследования специальных рынков, читательской аудитории газет и предоставляет рекламодателям и рекламным агентствам результаты этих исследований и полученную статистическую информацию.
~ Европейское общество профессиональных маркетологов (ESOMAR) (world association of opinion and marketing research professionals) – организация, созданная для координации и регулирования деятельности, входящих в нее участников.
~ Женщины Нью-Йорка, работающие в области рекламы (Advertising Women of New York)– ассоциация женщин-руководителей и администраторов, работающих в области рекламы, деловых связей, маркетинговых исследований или стимулирования сбыта. Основанная в 1912 г. ассоциация включает в настоящее время около 850 членов, большинство которых сосредоточено в Нью-Йорке. Ассоциация субсидирует курсы и семинары повышения квалификации, а также консультационный кабинет.
~ Международная ассоциация деловых коммуникаторов (International Association of Business Communicators (IABC) – объединяет более 11 500 компаний из более чем 40 стран мира. Задача ассоциации состоит в содействии совершенствованию средств связи во всем мире, в помощи коммуникаторам в достижении целей их организаций и в создании информационной системы, которая могла бы стать совершенным образцом для систем связи. Ассоциация располагается в г. Сан-Франциско. Предлагает широкий спектр услуг своим членам, включая программу «Как стать аккредитованным деловым коммуникатором», семинары, конференции, публикации, источники финансирования научных исследований, подготовки специалистов, а также мероприятия, способствующие лучшему пониманию профессиональной роли коммуникаторов.
~ Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO) – объединяет 28 национальных ассоциаций, в которые входят более 1 500 PR-агентств из Европы, Ближнего Востока, Африки, Азии, Северной, Южной Америки и Австралии. ICCO предоставляет руководителям PR-организаций уникальную возможность встретиться на глобальном уровне, обменяться опытом и обсудить текущие тренды и тенденции развития мировой индустрии связей с общественностью. Члены Ассоциации работают вместе над вопросами повышения качества PR-услуг, установления высоких этических стандартов в отрасли и др. Раз в два года ведущие PR-специалисты со всего мира собираются на глобальном саммите ICCO – Global Summit, чтобы обсудить текущее положение дел в индустрии. Кроме того, два раза в год проходят неформальные встречи Совета Ассоциации (Board of management).
~ Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (International Newspaper Advertising and Marketing Executives (INAME) – профессиональная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб ежедневных газет. Основана в 1911 г. Называлась Ассоциацией руководителей рекламных служб газет. Организация имеет штаб-квартиру в Вашингтоне, и ее основная задача состоит в содействии использованию рекламы в ежедневных газетах.
~ Международная рекламная ассоциация (International Advertising Association) – ассоциация частных лиц, работающих в области рекламы и маркетинга товаров и услуг на международных рынках. Основана в 1938 г. Штаб-квартира в Нью-Йорке. Осуществляет исследования в области рекламной практики, ограничительных мер и налогов на рекламу, а также рекламных расходов на иностранных рынках. Она также готовит рекомендации по международным рекламным нормам и практике для своих членов и финансирует ежегодную премию «За выдающиеся успехи в области международной рекламы и маркетинга».
~ Международный фестиваль рекламного кино, г. Кан н (International Advertising Film Festival (Cannes) – открытый международный конкурс на лучшую рекламу в различных потребительских категориях. Общепризнанная задача фестиваля состоит в демонстрации «наивысшего творчества и лучшей в мире техники». Фестиваль и конкурс финансируются компанией Screen Advertising World Association, Ltd. (Лондон, Великобритания), а результаты конкурса определяются жюри из 20 человек, представляющих рекламные организации всего мира. Премии вручаются ежегодно в ию не в г. Канн (Франция). Победители выбираются приблизительно из 700 работ, представляемых более чем 400 претендентами из почти 50 стран.
~ Образовательный фонд прямого маркетинга (Direct Marketing Educational Foudation) – организация, способствующая развитию систематического образования в области прямого маркетинга для тех, кто работает или хотел бы работать в этой сфере. Фонд стимулирует университеты и колледжи к включению в их программы курсов по прямому маркетингу.
~ Организация по контролю тиражей деловых изданий (Business Publication Audit of Circulation (BPA) – некоммерческая организация, цель которой – проведение аудиторских проверок тиражей деловых изданий. Членами организации являются главные издатели отраслевых и промышленных публикаций. Доклады об аудиторских проверках Организации по контролю тиражей деловых изданий предоставляют промышленному рекламодателю полезную статистическую информацию.
~ Рекламная ассоциация Западных штатов ( Advertising Association of the West (AAW) – ассоциация рекламных клубов, располагавшаяся на Западном побережье США и созданная для осуществления обмена информацией и идеями. Общенациональная организация, издающая отчеты по рекламной деятельности и рассылающая рекламные вырезки из ежедневных, воскресных и еженедельных газет, издаваемых в США.
~ Рекламная ассоциация предпринимателей и специалистов (Business/Professional Advertising Association) – создана в 1922 г. под названием Национальная ассоциация промышленных рекламодателей. Штаб-квартира в Нью-Йорке. Цель – повысить профессионализм в области деловых связей и способствовать прогрессу в области деловой, промышленной и профессиональной рекламы. Членами ассоциации являются специалисты в области деловых связей и маркетинга, представляющие рекламодателей, рекламные агентства и издательства. Члены ассоциации имеют доступ в библиотеку маркетинговой информации, службу занятости, на семинары повышения квалификации, а также могут пользоваться информационными бюллетенями, публикациями и специальными отчетами.
~ Рекламная федерация Америки (Advertising Federation of America (AFA) – профессиональная ассоциация рекламных организаций, создающая широкую базу обмена информацией и идеями. ~Совет по рейтингам электронных средств массовой информации (Electronic Media Rating Council (EMRC) – организация, устанавливающая нормы представления рейтингов электронных средств массовой информации и данных проверок измерений аудиторий, осуществляемых такими организациями как А.С. Nielsen Company и Arbitron Ratings Company. Совет создан в 1964 г. (до 1982 г. назывался Советом по рейтингам радиостанций). Штабквартира в Нью-Йорке. Он состоит из членов радио и телевизионных профессиональных ассоциаций, владельцев средств массовой информации и общенациональных сетей. Его основная задача заключается в надзоре за независимыми службами определения рейтингов и их аккредитации.
~ Совет по рекламе (Advertising Coucil, Inc. (ACI) – комитет, состоящий из выдающихся деятелей рекламы и средств массовой информации, обеспечиваемый всей промышленностью. Рабочий бюджет Совета полностью зависит от вкладов промышленности, рекламных фирм и средств массовой информации. Общая стоимость времени и площади, предложенная совету с момента его основания, превышает 10 млрд долл. Наиболее известные кампании, реализованные Советом, включают «Нельзя терять разум» (Объединенный фонд негритянских колледжей), «Это нужно нам всем» (Общий путь) и «Пьянство за рулем может убить дружбу» (Министерство транспорта США).
~ Фонд рекламных исследований (Advertising Research Foundation) – организация, субсидируемая Американской ассоциацией рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies) и Ассоциацией общенациональных рекламодателей (Association of National Advertisers). Осуществляет контроль за исследованиями в области средств массовой информации и научными работами по рекламе и маркетингу. В Фонд в качестве его членов в настоящее время входят кроме двух основавших его ассоциаций рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации и университеты.