Разница между моделями, сценариями и прогнозами. Владимир Лужецкий

Есть три слова, которые, как я слышу, несколько взаимозаменяемы - модель, сценарий и прогноз - я хотел бы дать свое определение, чтобы убедиться, что мы говорим об одних и тех же вещах:

Модель

Модель в этом контексте похожа на концепцию «масштабной модели» - другими словами, меньшая, упрощенная версия реальной вещи, которая показывает, как она работает. Обычно это встроенные электронные таблицы в бизнес-контексте, это механизм для преобразования входных данных и допущений в результаты - по сути, заключает в себе мнение о том, «что делают рычаги».
В контексте цифрового маркетинга это может быть электронная таблица, которая фиксирует, сколько еще трафика мы можем получить с течением времени, если мы изменим темп публикации различных видов контента на нашем сайте.

Сценарий

Сценарий представляет собой модель наряду с определенным набором исходных данных и предположений - не обязательно набор предположений, которые, по мнению автора, являются наиболее вероятными - это скорее случай «что произойдет, если мир будет выглядеть так, и мы это сделаем? Сценарии являются наиболее полезными и интересными, когда мы производим ряд из них, чтобы обсудить вероятность и привлекательность различных результатов.
В контексте цифрового маркетинга это может включать в себя предположения о том, как средние тесты меняют коэффициенты конверсии и какая доля может оказаться успешной, а также данные о том, сколько экспериментов мы могли бы выполнить за квартал.

Прогноз

Прогноз - это, по существу, самоуверенный сценарий - это результат, который, по вашему мнению, вероятен, если вы будете следовать определенному пути и попытаться выполнить определенный план. Можно составить группу прогнозов - либо по разным планам (вводам), либо с разными предположениями (по существу, группой прогнозируемых сценариев, например, консервативными / агрессивными).

Источник: https://www.facebook.com/groups/marketologi/permalink/1659634884101077/