Сегодня в Москве, в Общественной Палате РФ начала работу III Международная конференция "Социальный маркетинг и коммуникации".


Конференция посвящена вопросам изучения лучшего опыта, социальных коммуникаций, правильной расстановки акцентов при продвижении социально значимых проектов и обзору перспектив развития социального маркетинга в России. Участников конференции ждет обширная деловая программа, в ходе которой спикеры представят проблематику и перспективы развития социальной ответственности российского бизнеса, обсудят вопросы обеспечения устойчивости ответственного бизнеса в регионах, проблему выбора коммуникационных инструментов для эффективной реализации социальных проектов.
Цели конференции - создание в России уникальной площадки по обмену опытом среди специалистов в сфере социального маркетинга, коммуникаций, корпоративной социальной ответственности; международное сотрудничество по развитию социального маркетинга в России, а также формирование сообщества специалистов по продвижению социальных проектов с целью развития социальных инноваций.

«Два года мы обсуждали с ведущими специалистами маркетинга, PR, социального бизнеса, некоммерческого сектора и профильных ведомств вопросы синергии направлений и проектов для эффективного продвижения социальных инициатив в России. Сегодня, наверное, как никогда, в новой экономической ситуации, актуальным становится именно объединение ресурсов, упрощение систем, прозрачность работы проектов, направленных на позитивные изменения в жизни общества», — отмечают организаторы.

Со-организаторами мероприятия выступают Общественная палата Российской Федерации, Институт Внесистемного Анализа, Компания развития общественных связей КРОС, Московская Международная Высшая Школа Бизнеса МИРБИС (Институт), Агентство Социальной Информации, при поддержке НП «Содружество организаций по маркетингу и развитию бизнеса», Гильдия Маркетологов, АКАР, АКОС. Конференция продлится два дня - 21-22 июня 2016 года.

 
 
Вступительное пленарное заседание в первый день конференции вела Елена Тополева–Солдунова, член Общественной палаты РФ, заместитель председателя Совета по вопросам попечительства в социальной сфере при Правительстве РФ. В качестве докладчиков выступили:

• Игорь Николаев, партнёр, директор Института стратегического анализа ФБК, профессор ВШЭ,
  
• Светлана Герасимова, директор Центра КСО Московской международной высшей школы бизнеса МИРБИС, член Комитета по КСО РСПП, «Деловой России»,
  
• Максим Шматов, председатель комитета "Социальный Маркетинг", член Совета Гильдии Маркетологов и
  
• Михаил Симонов, президент фестиваля «Серебряный Меркурий», президент Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ).
  

Первый выступающий - Игорь Николаев - в своем докладе "Социально-экономические вызовы в России?и в мире" затронул в своем выступлении проблемы подвижек в социальной сознании общества, которые возникли за последнее десятилетие и обострились в последние годы. Докладчик в качестве тревожных проблем человеческого капитала - продолжение естественной убыли населения, потерю ценностных установок и депрофессионализация населения. Выход докладчик видит в развитии социально-ответственного маркетинга и предпринимательства в стране, что позволит преодолеть названные проблемы.



Очень содержательным было выступление Светланы Герасимовой. Её доклад "Социальные концепции ?развития" охватил новые инструменты и подходы социального маркетинга, концепции социально-ответственного бизнеса.

Появляются и набирают обороты совершенно новые направления такие поведенческая экономика, экономика знаний, share economy, экономика устойчивого развития. Хочется отметить, что теоретическо-концептуальное осмысление этих всех проявлений действительности не очень успевает, то есть здесь эпикритическим путём рождается столько инструментов и подходов, что учёные просто не успевают осмыслить эти новые явления.

Может ли бизнес стать социально-ответственным? Осознают ли предприниматели, что их бизнес способствует не только получению прибыли, но и активно влияет на социум? Смогут ли современные руководители включить вопросы социальной и экологической ответственности в концепцию управления своими компаниями? Будет ли бизнес по-прежнему мыслить себя в парадигме "я отдельно - общество отдельно" или, может быть, постепенно задачи, стоящие перед обществом будут становиться и задачами для бизнеса? Или мы в итоге придем к положению, когда предпринимательские проекты будут создаваться ради общественных интересов, т.е. получит развитие так называемое социальное предпринимательство? Все эти вопросы достаточно полно и иллюстрировано были освещены в докладе Светланы Герасимовой.



Выступление Максима Шматова "Инструменты социального маркетинга и коммуникаций" касалось терминологии социального маркетинга. Что такое социальный маркетинг, этический маркетинг, социально-ответственный маркетинг? В чем состоит маркетинг идей и смыслов? 

Я полагаю, что социальный маркетинг - это не маркетинг продукта, это не маркетинг услуг, это даже не маркетинг идей по Котлеру, а это именно маркетинг изменений. Что мы употребляем? Изменения. Что мы анализируем? Изменения. Изменения, которые направлены и на внедрения, и на развитие необходимых для социума идей или аксиом.

Михаил Симонов подытожил выступления своих коллег и привел примеры из практики социально-ориентированного маркетинга, показав, как социально-полезные инициативы и мероприятия коммерческих компаний влияют на формирование их имиджа и создание лояльных покупателей.



 Прослушать аудиозапись вступительного пленарного заседания конференции можно по ссылке: ссылка с аудиозаписью вступительной сессии (внимание! любительское качество записи).