Зимний отдых: идеальный и реальный
Инфопортал Гильдии Маркетологов :: Новости и обзоры :: Актуальные публикации для маркетолога и рекламиста
Зимний отдых: идеальный и реальный
Россияне любят зиму и отдают предпочтение активному отдыху и зимним видам спорта.
Коротко о главном:
- 74% россиян нравится зима.
- Идеальный зимний отдых в представлениях наших сограждан: катание на лыжах, санках и другие виды зимнего спорта (43%), поездки в гости (37%) и домашние «посиделки» (34%).
- Топ-3 наиболее популярных зимних активностей: лыжи, сноуборд (24%), фигурное катание (18%), охота и рыбалка (10%).
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса, посвященного отношению россиян к зиме и их любимым активностям в это время года.
Кабы не было зимы
Зима — особое время года. У одних она ассоциируется со снежными пейзажами, праздниками, весельем и теплыми семейными встречами, для других зима —нехватка солнечного света, усталость и томительное ожидание лета. Результаты декабрьского опроса ВЦИОМ показывают, что россияне видят в зиме хорошее и плохое в одинаковой степени (79% назвали плюсы этого времени года, 78% — минусы). Чаще всего им нравятся так называемые атрибуты зимней сказки — белый пушистый снег (35%), свежесть, прохлада (13%), мороз и солнце (11%). Поводом любить зиму служит также череда январских праздников — Новый год, Рождество (28%), а для кого-то еще и день рождения (4%). Часть опрошенных ценят это время года за возможность насладиться активными видами спорта — катанием на горках, лыжах и коньках (17%), отдыхом с семьей (3%), охотой, рыбалкой (2%), привлекает наших сограждан и особая атмосфера — красиво украшенный город (5%), больше свободного времени (5%), хорошее настроение, веселье (4%), подведение итогов года и планирование следующего (2%). Еще 5% любят зиму без повода, столько же воспринимают ее как шаг навстречу лету (5%).
За новогодние праздники и длинные выходные зиму чаще любят женщины (30% vs. 25% мужчин), молодые люди 18-24 лет (49% vs. 14% среди 60-летних и старше), работающие (33% vs. 21% неработающих), а также москвичи и петербуржцы (40% vs. 17% жителей сел).
Ой мороз, мороз!
Впрочем, есть и обратная сторона медали. Чаще всего недовольство у россиян вызывают разного рода метеорологические явления — холод, метели, мороз, сильный ветер (40%), перепады температур (6%), снегопады (5%), а также их последствия — аварии на объектах ЖКХ (17%), грязь на улице (16%) и повышенный травматизм (10%). В числе других угроз здоровью (наряду с травмами от падений) россияне также отмечают вирусы, болезни (3%) и депрессию, плохое настроение (2%). Для части опрошенных причины не любить зиму кроются и во всяческих неудобствах (в общей сложности 18%), в том числе речь идет о дополнительных расходах на отопление и одежду (4%), коротком световом дне (4%), необходимости убирать снег (3%), пробках (2%), трудностях передвижения пешком и на общественном транспорте (по 2%), а также о необходимости утепляться (2%).
Минусы зимы воспринимаются по-разному в зависимости от региона проживания:
Ответы «холод, метель и мороз» чаще можно услышать от жителей регионов с самой суровой зимой — уральцев (59%), сибиряков (56%) и дальневосточников (55%). Они же реже жалуются на грязь, сырость и отсутствие снега (5%, 7% и 3% соответственно), чего не скажешь о жителях Южного федерального округа — 31% (vs. 16% среди всех опрошенных).
И все-таки мы ее любим!
Несмотря на все недостатки, россияне в большинстве своем готовы закрыть на них глаза: в ходе декабрьского опроса 74% признались, что зима им в целом нравится, в том числе каждый четвертый заявил об этом с полной уверенностью (24%). За последние четыре года фанатов зимы среди россиян стало чуть больше (2019 г. — 17%). Сегодня таковыми себя чаще могут назвать жители Северо-Кавказского федерального округа («очень нравится» — 37%). При этом среди их «соседей» — жителей Южного федерального округа — доля очень симпатизирующих зиме вдвое ниже (15%).
Чем заняться зимой?
Идеальный зимний отдых для россиян — активный: второй год подряд народный рейтинг досуговых предпочтений возглавляют зимние виды спорта (катание на горных лыжах, санках и др.) — 43% (2022 г. — 39%), тогда как еще в 2021 г. их главным конкурентом был отдых дома (38% vs. 37% за зимний спорт). Треть наших сограждан выбирают поездки в гости к родственникам и друзьям (37%, +5 п.п. к 2021 г.), еще треть дали понять, что предпочитают лишний раз не выходить на улицу зимой («отдых дома» — 34%). Каждого четвертого привлекают рыбалка, охота и пешие походы (25%), примерно столько опрошенных считают идеальным познавательный и культурный отдых — экскурсии, путешествия по историческим, памятным местам (26%) и посещение театров, музеев, выставок (24%, +7 п.п. к данным 2022 г.). За последний год общественный интерес вырос не только к культурному просвещению, но и к новогодним уличным мероприятиям (24%, +11 п.п.); чаще всего они привлекают жителей городов с населением 500 тыс. человек и меньше (100-500 тыс. человек — 26%, до 100 тыс. человек — 26%, села — 27%). Реже всего россияне хотели бы провести время на даче (17%) и перезимовать в теплых краях (16%), среди москвичей и петербуржцев доля предпочитающих такой вид отдыха достигает 29% и 24% соответственно.
Рыбалка, охота и пешие походы звучат преимущественно в ответах мужчин (33% vs. 18% женщин), отдых дома — в ответах женщин (36% vs. 30%). Однако это вовсе не значит, что женщины готовы довольствоваться исключительно домашними посиделками: они чаще мужчин отдают предпочтение познавательному (30% vs. 22%), культурному отдыху (30% vs. 17%), а также уличным мероприятиям (28% vs. 20%).
Чем выше уровень образования, тем больше интерес к зимнему спорту, поездкам в гости, познавательному и культурному досугу. Например, посещение театров, музеев и выставок считают идеальным зимним времяпрепровождением только 17% опрошенных со средним образованием, 21% — со средним специальным образованием и рекордные 30% высокообразованных респондентов.
Почти каждый второй россиянин занимается зимними видами спорта (46%, 2022 г. — 48%). Среди тех, кто считает это идеальным зимним отдыхом, вовлеченность заметно выше — 68%. Наибольшей популярностью среди россиян пользуются лыжи и сноуборд (24%), на втором месте катание на коньках (18%), каждый десятый отдает предпочтение охоте и рыбалке (10%), еще 8% — прогулкам, бегу и ходьбе.
Чем выше уровень материального положения, тем выше доля спортсменов: среди хорошо обеспеченных она достигает 51%, среди граждан со скромными доходами показатель в 1,3 раза ниже (38%).
Чаще заниматься зимними видами спорта удается также мужчинам (51%), россиянам младше 45 лет (18-24 лет — 54%, 25-34 лет — 58%, 35-44 лет — 51%) и имеющим высшее образование (53%).
29 декабря 2023 г.
Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник»
1600 опрошенныхВ опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.
Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ.
Данные взвешены по социально-демографическим параметрам. Предельная погрешность выборки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо погрешности смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.
Основные показатели результативности опроса 29 декабря 2023 г.: коэффициент кооперации (КК)* = 0,7916; минимальный коэффициент ответов (МКО)** = 0,0179; коэффициент достижимости (КД)*** = 0,0764. Рассчитан в соответствии с корпоративным стандартом:
* КК равен соотношению количества полных интервью к сумме: а) полных интервью и б) всех несостоявшихся интервью с теми, кто подтвердил соответствие критериям отбора.
** МКО равен соотношению количества полных интервью к сумме: а) полных интервью, б) прерванных интервью после успешного прохождения скрининга и в) всех респондентов, о которых осталось неизвестным, удовлетворяют они выборочным критериям или нет.
*** КД рассчитывается так же, как и МКО, с той лишь разницей, что количество респондентов, о которых осталось неизвестным, удовлетворяют они выборочным критериям или нет, уменьшается пропорционально доле подходящих для опроса респондентов в числе всех респондентов, чье соответствие или несоответствие отборочным критериям удалось установить.
Поговорим о зиме. Чем Вам нравится зима, что хорошего в зиме? Вы можете дать до трех ответов
(открытый вопрос, до трех ответов, в % от всех опрошенных, представлены ответы, набравшие 2% и более)
Белый пушистый снег / чисто и светло | 35 |
Новогодние праздники / Новый год / Рождество / выходные / каникулы | 28 |
Зимние виды спорта / катание на горках / лыжах / коньках | 17 |
Свежий воздух / хорошая погода / прохладно / свежо | 13 |
Мороз и солнце / красивая природа / зимняя сказка | 11 |
Люблю зиму / просто нравится зима / хорошее время года | 5 |
Красиво украшенный город | 5 |
Больше свободного времени / отдых / покой /спокойная атмосфера | 5 |
Смена времен года / после зимы идет весна, а там и лето | 5 |
Хорошее настроение / веселье | 4 |
День рождения | 4 |
Отдых с семьей / провести время с детьми, внуками / встретиться с друзьями | 3 |
У нас теплая зима | 3 |
Надежды на лучшее в новом году / подведение итогов / новые планы | 2 |
Охота, рыбалка | 2 |
Ничем, не люблю зиму | 14 |
Другое | 3 |
Затрудняюсь ответить | 7 |
А чем Вам не нравится зима, что плохого в зиме? Вы можете дать до трех ответов
(открытый вопрос, до трех ответов, в % от всех опрошенных, представлены ответы, набравшие 2% и более)
Холодно / метели / морозно / ветрено | 40 |
Аварии на ЖКХ / плохая работа ЖКХ | 17 |
Грязно на улице / сыро / нет снега | 16 |
Скользко / травмы от падений | 10 |
Плохая погода / перепад температур | 6 |
Снежно / много снега | 5 |
Дополнительные расходы на отопление / на одежду | 4 |
Рано темнеет / короткий световой день | 4 |
Вирусы / болезни | 3 |
Надо убирать снег | 3 |
Пробки | 2 |
Никуда не пойти / не погулять / сложно передвигаться | 2 |
Надо много одеваться | 2 |
Плохо ходит общественный транспорт | 2 |
Депрессия, плохое настроение | 2 |
Нет такого, все нравится | 19 |
Другое | 2 |
Затрудняюсь ответить | 3 |
В целом Вам нравится или не нравится зима?
(закрытый вопрос, один ответ, в % от всех опрошенных)
2019 | 2023 | |
---|---|---|
Очень нравится | 17 | 24 |
Скорее нравится | 53 | 50 |
Скорее не нравится | 19 | 16 |
Совершенно не нравится | 9 | 8 |
Затрудняюсь ответить | 2 | 2 |
Представьте свой идеальный зимний отдых. Какими видами зимнего отдыха Вы хотели бы заняться?
(закрытый вопрос, любое число ответов, в % от всех опрошенных)
2021 | 2022 | 2023 | |
---|---|---|---|
Катание на горных лыжах, санках и другие виды зимнего спорта | 37 | 39 | 43 |
Поездки в гости к родственникам, друзьям | 32 | 34 | 37 |
Отдых дома | 38 | 28 | 34 |
Познавательный отдых — экскурсии, путешествия по историческим, памятным местам | 26 | 27 | 26 |
Рыбалка, охота, пешие походы | 19 | 22 | 25 |
Посещение театров, музеев, выставок | 20 | 17 | 24 |
Посещение новогодней елки и других новогодних уличных мероприятий | 14 | 13 | 24 |
Отдых на даче | 16 | 18 | 17 |
Пляжный отдых в теплых странах | 16 | 21 | 16 |
Другое | 10 | 16 | 5 |
Затрудняюсь ответить | 1 | 2 | 2 |
Скажите, пожалуйста, а Вы сами занимаетесь или не занимаетесь какими-либо зимними видами спорта или физической активности: коньки, лыжи, сноуборд, зимняя рыбалка и прочее? Если да, то какими именно?
(открытый вопрос, до пяти ответов, в % от всех опрошенных, представлены ответы, набравшие 2% и более)
2022 | 2023 | |
---|---|---|
Лыжи, сноуборд* | 21 | 24 |
Катание на коньках | 16 | 18 |
Охота , рыбалка | 10 | 10 |
Прогулки, походы, бег, ходьба** | 10 | 8 |
Горки, санки , тюбинг | 4 | 3 |
Не зимние виды спорта (в т.ч. спортзал, фитнес, тренажеры, зарядка) | - | 3 |
Чищу снег | 2 | 1 |
Скандинавская ходьба | 2 | - |
Горные лыжи | 2 | - |
Другое | 3 | 1 |
Не занимаюсь никакими зимними видами спорта / нет физической активности | 51 | 54 |
Затрудняюсь ответить | 1 | 0 |
* В 2022 г. эти варианты ответа были представлены отдельными кодами.
** В 2022 г. вариант звучал «прогулки с детьми, собакой/ходьба».
Источник: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/zimnii-otdykh-idealnyi-i-realnyi
Admin- Admin
- Дата регистрации : 2016-02-14
Сообщения : 825
Репутация : 17
» Туристические предпочтения россиян: в моде активный отдых
» Сервис для людей. Идеальный сервис в digital-агентстве
|
|