Классификация POS-материалов

автор **Admin** Пн 27 Ноя 2017, 04:15

Функции POS–материалов:

Локализация – указание на торговую точку, в которой можно найти определенный товар.
Информирование - подтверждение присутствия товара в данной торговой точке.
Коммуникативная функция – сообщение информации о товаре на уровне теста и на уровне образов.
Ориентирование – помощь покупателю в поиске товара среди прочих в месте продаж.
Мотивирование – побуждение потребителей к совершению покупки.
Экспонирование товара (демонстрирование) – привлечение к товару дополнительного внимания за счет выделения места его выкладки.

Классификация POS-материалов в торговом маркетинге

Номер	Вид	Назначение	Пример
1	Локализаторы ритейла	Для указания местонахождения точки продаж	Фасадные вывески, растяжки, указатели, щиты 3х6, сити-формат, световые конструкции
2	Магниты	Для привлечения внимания к точке продаж, выделения ее среди остальных точек	Тротуарные и витринные куклы, выносные штендеры, козырьки, тенты, зонты, надувные конструкции, объемные логотипы, наклейки на стекле (window-stickers)
3	Указатели отделов	Для указания нахождения отделов в торговом зале	Лайт-боксы с обозначением отделов, пиктограммы, консольные флажки-указатели, неоновые табло, мобайлы, напольная графика, напольные дисплеи, пилларсы
4	Категорийные и товарные локализаторы	Способствуют привлечению внимания к местам выкладки товара	Подиумы, стеллажи, витрины, дисплеи-витрины с подсветкой специальные прилавки, джумби – объемные муляжи упаковок, выставочные стенды, шипперы
5	Информеры	Сообщают о потребительских свойствах товара, о способах его потребления	«Жесткие» постеры, плакаты, диспенсеры с листовками
6	Мотиваторы	Подтверждают присутствие товара и обращают внимание на товар	Ярлычки, этикетки и таблички с названиями и ценами, воблеры, шелф-токеры, наклейки, баннеры, гирлянды флажков
7	Пропагандисты	Имиджевыми материалы марок	Карманы-подставки для буклетов, листовок, проспектов, визиток, телефонов, информационные рамки-модули в форме книжки
8	Коммуникаторы	Представляют возможность непосресвенного контакта с товаром	Тестеры, образцы, дегустационные стойки
9	Персональные идентификаторы	Идентифицирующие торговый персонал	Бэйджи с указанием имени и должности, фирменная одежда промоуторов
10	Демонстраторы	Представляют возможность ознакомиться с ассортиментом товаров, принципом работы сложного продукта	Прилавки с открытой выкладкой образцов, кронштейны, пластины с крючками, демонстраторы-тестеры, демообразцы, вращающиеся подставки
11	Носимая реклама	Изделия для транспортировки покупок покупателями	Корзины, сумки, пакеты
12	Обслуживающие	Вспомогательное торговое оборудование и средства	Оформленные коробки для чеков, монетницы, урны для мусора, отбрендованный скотч, упаковочная продукция

Источник: http://www.marketch.ru/notes_on_marketing/marketing_tactics/klassifikatsiya-pos_materialov/