Результаты поиска: найдено 2 по поиску копирайтинг

5 свежих исследований о заголовках: куда кликают читатели

«Написав заголовок, я уже потратил 80 центов из каждого отпущенного мне рекламного доллара».

Дэвид Огилви

Во времена Огилви это был вопрос опыта и интуиции. Сегодня работа с Big Data позволяет с высокой степенью точности анализировать, какие заголовки работают лучше, чем другие, и использовать эти знания, чтобы максимально эффективно инвестировать эти 80 центов.
Мы собрали 5 актуальных исследований, которые отвечают на вопросы:

• Какие заголовки любят пользователи Facebook? Работают ли кликбейт-заголовки в 2017? (Да).
  
• Что репостят в LinkedIn, что привлекает в B2B тематике?
  
• Какой длины должен быть заголовок?
  
• Когда стоит использовать максимально прямолинейные заголовки?
  
• Какие заголовки делают блог-статьи виральными?
  

Поехали.

Какие заголовки любят пользователи Facebook и Twitter? Исследование Buzzsumo

В июне 2017 года команда Buzzsumo провела масштабное исследование заголовков с большим количеством репостов в Facebook и Twitter. Результаты исследования активно обсуждались в профессиональных кругах, а для российского медиарынка его адаптировала команда Медиатора.
Вот самое главное:

1. 73 % пользователей делятся статьей, даже не открыв ее, просто из-за привлекательного заголовка.
   
2. Самые виральные фразы в заголовках:
   

- …заставит вас… (в середине заголовка)
- …именно поэтому… (в середине заголовка)
- Только представьте… (в начале заголовка)
Только Х человек из… (в начале заголовка)




3. Отлично работают эмоциональные фразы (например «ШОК», «Расплакался от счастья», «Так трогательно», «Смешно до слез» и т.д.).
4. Две трети заголовков с эмоциональным фразами использовались для фото- и видео контента.
5. Кликбейт-заголовки. Часто они заканчиваются многоточием или просто обрываются на середине. Среди типично «желтых» популярных заголовков можно выделить несколько групп:

• Заголовки, пробуждающие любопытство. (Дальше случилось невероятное; То, что произошло дальше…; Вы не должны это делать, если не хотите…);
  
• Объясняющие (»Именно поэтому», «Вот в чем дело»);
  
• Племенные ( «20 фраз, которые поймут только мамы», «если вы родились в 90-е, вы поймете…») — играют на естественном стремлении принадлежать группе;
  
• Заголовки-викторины («никогда не догадаетесь, что…», «только один из ста человек…») — пробуждают одновременно любопытство и желание оказаться тем самым «одним из ста».
  

6. Не все популярные фразы виральны. Интересно, что те же самые заголовки на других платформах могут работать гораздо лучше. Вот подборка часто встречающихся, но не цепляющих фраз:




7. Пользователи охотно репостят заголовки с цифрами (10 способов, 5 причин, 15 фотографий, 7 мест и т.д.). Со значительным отрывом в Facebook лидируют списки из 10 пунктов.




8. Пользователи хорошо воспринимают достаточно длинные заголовки от 12 до 17 слов.

Какие заголовки привлекательны в B2B тематике? Исследование Buzzsumo

Для того чтобы выяснить, как воспринимаются заголовки в B2B, команда Buzzsumo проанализировала 10 миллионов заголовков англоязычных статей, расшаренных в LinkedIn. Привлекательность заголовка оценивалась по количеству репостов материала.
Ключевые выводы:
B2B аудитория интересуется заголовками статей, которые предполагают ответы на вопросы, возникающие в профессиональной сфере (Начинаются с Как…? Почему….? Х способов..), и положительно относится к упоминанию бренд-неймов. Популярные фразы, с которых начинаются хорошие заголовки в B2B:




2. Популярные в Facebook статьи-списки (Х способов…) в LinkedIn привлекают чуть меньше внимания. Кроме того, в отличие от Facebook, в LinkedIn число репостов статей, начинающихся с 5, лишь немногим меньше тех, что начинаются с 10. Так что хорошая новость — для B2B вполне можно писать статьи с пятью способами/советами/причинами и т.д., не «вымучивая» десятку.




3. Еще одна интересная подборка — в целом популярные слова и фразы в заголовках B2B. Если внимательно присмотреться, некоторые слова (например, «будущее») лучше работают в середине, а не в начале заголовка: «как будущее…», «почему будущее…». Вероятно, это связано с тем, что такой заголовок предполагает более «разъяснительный» характер.




4. Эмоционально окрашенные заголовки работают хуже, чем в B2C. Вот две подборки для сравнения:







5. Некоторые группы эмоционально окрашенных слов в B2С воспринимаются все-таки достаточно хорошо:

• лучший, топ, успешный;
  
• миллион, миллиард;
  
• глобальный, мировой;
  
• изменения, улучшение, рост, развитие;
  
• совет, привычка, рекомендация, помощь;
  
• стратегия, будущее, идеи;
  
• риск, потребность.
  

6. Длина популярного заголовка на LinkedIn значительно меньше, чем в Facebook — от 7 до 12 слов. Вот график, отражающий зависимость виральности материала от длины заголовка. Красная линия — LinkedIn, синяя — Facebook:

Заголовки блог-статей: исследование CoSchedule

Для исследования, проведенного CoSchedule, был отобран 1 миллион заголовков статей в блогах, затем из них выделили группу с заголовками, получившими более 100 репостов, и еще одну — с более чем 10 000 публикаций.




Далее анализировались наиболее успешные 11%. Вот ключевые выводы исследования:

1. Большую часть статей (89%) не репостят или репостят мало.
   
2. Можно выявить наиболее популярные слова и фразы, встречающиеся в виральных материалах:
   

1. Посты-списки репостят лучше всего, при этом их лишь 5% от общего количества контента в блогах. Значит, такого формата контента все еще недостаточно.
2. Хорошо репостят заголовки с производными от «вы» (ощущение контакта).
3. Виральными будут заголовки, предлагающие что-то полезное для читателя (слова «бесплатно», «как», «пошаговые инструкции», «просто», «полезно», «способы».
4. Заголовки со словом видео наиболее популярны на Facebook.
5. Эмоциональные заголовки более виральны.

Заголовки для привлечения подписчиков. Исследование Sumo

Команда Sumo на протяжении месяца тестировала два типа заголовков для привлечения подписчиков: прямолинейные и креативные/загадочные.
Предварительно были проанализированы сотни тысяч поп-апов, форм подписок и заголовки статей с очень высоким CTR. Оказалось, что креативные приемы, характерные для заголовков виральных статей, в этих случаях не работают.
Вот несколько примеров:




Результаты исследования:

1. В 88 % случаев прямолинейные заголовки оказались более эффективными для конверсии в подписчики.
   
2. Средний коэффициент конверсии в подписчиков у прямолинейных заголовков на 2,5 % выше, чем у креативных (10,4 % против 8,03 %). Кажется, немного, но в реальном выражении для бизнеса речь может идти о десятках и даже сотнях тысяч долларов в год.
   
3. Посетителям уже потенциально интересен ваш контент, поэтому стоит максимально прямолинейно обозначить то, что он получит.
   

Длина заголовков: взгляд Google

В идеале заголовок статьи должен быть не только виральным, но и нормально отображаться в выдаче.
Мы не будем слишком сильно углубляться в эту тему, приведем лишь два ключевых вывода, сделанных командой MOZ.

1. Чтобы заголовок отображался в поисковой выдаче полностью, он не должен превышать 60 символов.
   
2. Сокращенный заголовок, который заканчивается многоточием — это не всегда плохо и даже может повышать CTR. Важно: убедитесь, что самая интригующая часть заголовка попадает в первые 50–60 символов:
   

Бонус: сервис Emotional Marketing Value Headline Analyzer

Для тех, кто создает контент на английском языке, может быть интересен инструмент, который анализирует эмоциональное воздействие заголовков.
В упрощенном виде принцип работы такой: автор вводит заголовок и указывает тематику. Сервис находит в заголовке слова и выражения, которые соответствуют одной из трех категорий:
- интеллектуальная сфера,
- эмпатия,
- духовность.
Соотносит это с заявленной тематикой и выставляет общий балл. В основе работы инструмента — исследования, начатые еще в 60-х.
Сравнение оценок сервиса и показателей виральности заголовков показали, что инструменту стоит доверять.

P.S. Самое главное — в пяти пунктах:

1. 89 % статей получают менее 100 репостов.
   
2. 73 % контента репостится только на основании заголовка.
   
3. На разных площадках работают разные типы заголовков. Эмоциональные — в Facebook и Twitter, сдержанные — в LinkedIn, максимально конкретные — для оформления подписок. Для каждой из площадок можно выявить слова и фразы, влияющие на виральность.
   
4. У статей-списков высокая виральность. В Facebook с отрывом лидируют заголовки с цифрой 10, в LinkedIn — 10 практически поровну с 5.
   
5. Оптимальная длина заголовка на Facebook — 12–17 слов; на LinkedIn от 7 до 12; Google обрезает заголовки в выдаче до 60 символов.
   

Источник: https://medium.com/@giraff.io/5-свежих-исследований-о-заголовках-куда-кликают-читатели-4c4afec1395b

#копирайтинг #заголовок

Как правильно писать статьи?

#Копирайтинг

В эпоху информационного шума доля полезной информации ничтожно мала. Человек получает информацию из разных каналов – ТВ, радио, интернет, наружная реклама, email-рассылки и так далее. В этом потоке легко затеряться и трудно найти действительно качественные знания.



Каждая компания хочет выделиться на фоне конкурентов, но далеко не у всех есть возможность профессионально «креативить». Как зацепить вашу целевую аудиторию с помощью контента, как правильно писать статьи? Контент должен быть уникальным, применимым на практике, он должен «говорить» о проблемах клиентов на их языке.
Статьи могут не только разово привлекать целевую аудиторию с помощью их распространения по различным каналам (собственный блог, рассылки, соцсети, сторонние ресурсы). Сегодня контент помогает вашей компании «расти в глазах» поисковых систем. Лет 10 назад качественный контент «для людей» не играл большой роли в SEO-продвижении. Все массово скупали ссылки, «набивали» статью ключевыми фразами в ущерб читабельности и так оказывались на первых позициях в выдаче поисковых систем. Сейчас полезность и качество контента выходят на первые роли.

Совет на будущее: Пишите как в последний раз. Не хотите писать качественно, не начинайте совсем. Второсортного чтива хватает.

В этой статье рассмотрим конкретное руководство для написания качественной статьи в интернете, которая принесет измеримую пользу для бизнеса. А также приведем конкретный кейс написания статьи для блога Веб-Центра.
[size=30]Как правильно писать статьи? Пошаговое руководство[/size]

1. Правильно выберите тематику и название статьи

Для блога нашего интернет-агентства мы заранее создали расширенный список рубрик и тематик, по которым мы можем писать статьи, интересные и полезные нашей целевой аудитории.


Помните нашу статью: «8 признаков того, что пора переделать сайт»? Сразу брать эту тему мы не спешили. Необходимо было проверить, сколько людей ежемесячно «вбивают» в Яндекс запрос «переделать сайт». С помощью инструмента Wordstat можно понять, что Яндекс показывал результаты поиска по этому запросу 1 356 раз за последний месяц.

Таким образом, если вывести нашу статью по этому запросу на первую страницу поиска, можно каждый месяц получать целевой трафик на сайт, который, разумеется, конвертируется в заявки на наши услуги.
Для быстрого попадания в первый лист поисковой выдачи мы рекомендуем писать статьи под поисковые запросы с количеством показов от 100 до 2000 в месяц (чем больше показов, тем выше конкуренция и сложнее попасть на главную страницу выдачи). В названии статьи обязательно должен содержаться ваш поисковый запрос.

2. Найдите источники контента. Глубоко изучите тему

С темой определились, пора собирать материал и изучать тему. Любой автор опирается не только на свои знания и опыт, но и на различные источники. Мы рекомендуем сделать подборку актуальных статей (и западных, и русскоязычных), прочитать эти материалы и выписать самые полезные и интересные тезисы и мысли (для чтения англоязычных статей вполне можно использовать переводчик google translate, чтобы понять суть написанного).
В статье про редизайн сайта, мы опирались на свой опыт и актуальные зарубежные материалы по теме.

3. Составьте подробное техническое задание для написания статьи

Тема выбрана, материал собран, пора составить четкое техническое задание. Вот как выглядит ТЗ на написание статьи в Веб-Центре:

• Ключи и показы в месяц. Ключи – это слова или словосочетания, по которым мы будем продвигать эту статью в поисковых системах. Показы в месяц – сколько запросов на данную тему было в месяц (данные Wordstat).
  
• Title – тег для SEO-продвижения, заполняется обычно в CMS-системе. Этот текст увидит пользователь на странице поиска при введении ключа в поисковую строку. Также это непосредственное название статьи. Не забудьте, что в этом названии обязательно должны содержаться ключи. 
  
• Description – также тег для SEO-продвижения. Это краткое содержание статьи, в котором должны присутствовать продвигаемые ключи. 
  
• H1 – заголовок верхнего уровня, помните, что для SEO важно использовать ключи в заголовках статьи. 
  
• Структура статьи (тезисы, план, по которому нужно будет писать материал). 
  
• Источники - все англоязычные и русскоязычные материалы, которые помогут при написании статьи.
  
  

То, что вы описываете в структуре ТЗ или названии не обязательно окажется в конечном варианте. Ведь только в процессе можно понять, обеспечит ли ТЗ качество статьи, будет ли материал полезен для целевой аудитории.
Первоначально рабочее название статьи было «10 признаков того, что пора переделать сайт». Но в ходе написания статьи, мы подобрали только 8 самых полезных признаков.

4. Пишите статью на основе структуры

На основе структуры и изученных материалов начинаем писать. Советы по написанию статьи:

• Всегда ставьте ссылки на упоминаемые данные и исследования. Каждое слово или факт должны быть обоснованы, это показывает ваш профессионализм и вызывает доверие; 
  
• Люди любят то, что можно применить в жизни. Пишите как можно больше практического контента. В идеале ваш потенциальный клиент должен прочитать ваш контент и применить его без проблем на практике, в своей жизни или работе; 
  
• Используйте различные кейсы и примеры из практики, никто не любит читать «воду»; 
  
• Заботьтесь о своих читателях, не заставляйте их «напрягаться» и искать «конец мысли». Разбивайте текст на блоки, делайте структуру – это облегчает чтение материала.
  
  

5. Привлеките редактора

Материал закончен, но он сыроват, есть мелкие погрешности. Не расстраивайтесь, первая версия текста еще никогда ни у кого не получилась идеальной. Все мы люди, которые могут пропустить ошибку и не всегда качественно сформулировать мысли на бумаге. Для этого необходим второй человек, который сможет указать на ошибки и дать советы по улучшению текста – редактор.
Думаете книги, которые вы читаете, пишутся только их авторами? Это совершенно не так. В каждом издательстве есть редакторы, которые могут «перелопатить» всю книгу целиком перед выпуском. Посмотрите отличный фильм 2016 года «Гений» с Колином Фёртом, Джудом Лоу и Николь Кидман в главных ролях. Там как раз показана важность и объем работы редактора и издателя Макса Перкинса, открывшего всему миру таких великих романистов, как Ф. Скотт Фицджеральд и Эрнест Хемингуэй.
У вас может не быть в штате редактора, но необходимо найти человека, который сможет проверить статью, исправить ошибки, посмотреть на материал «незамыленным» взглядом.

6. Проведите SEO-оптимизацию

Статья готова, осталось показать ее всему миру. Не спешите. Как мы и говорили, статью необходимо продвигать не только стандартными способами - в соцсетях, рассылках и рекламой, но и «в глазах» поисковиков. Помимо указанных в этой статье действий (вставить ключи в название и заголовки статьи, прописать теги) нужно выполнить ряд других основных мероприятий:

• Всем картинкам, необходимо дать название, и прописать атрибут alt. ALT – это текст, который отображает браузер. Если браузер по тем или иным причинам не сможет загрузить картинку, пользователь и без картинки догадается что на ней изображено. Этот параметр важен для поисковой выдачи. 
  
• В ТЗ мы указывали ключевое словосочетание. Его необходимо разумно разместить в тексте материала. Есть специальные бесплатные сервисы и плагины, которые помогут вам оценить правильную частоту упоминания ключевиков, например, advego. 
  
• Проверьте текст на уникальность. Если вы бездумно копируете тексты из других статей, поисковые системы не выведут ваш материал в ТОП, а то и вообще могут добавить ваш сайт в черные списки.
  
  

Написано хорошо, но есть ли результат?

Рассмотрим, каких результатов мы достигли со статьей «8 признаков того, что пора переделать сайт».
Попробуйте ввести в поиск Яндекса запрос «переделать сайт». На каком месте вы увидите наш материал? Статью в блог выложили 25.04.17. На сегодня (19.05.17) статья в поисковой выдаче яндекса занимает первые места. То, что выше – это рекламные объявления, на которые компании тратят ежемесячный бюджет. В органической выдаче же наш материал на первом месте и мы за это ничего не платим.


Кстати, материал, который вы сейчас читаете, через пару недель будет в ТОПе поисковых систем по запросу «Как правильно писать статьи» (1 111 показов в месяц).


В заключение хочется поделиться цитатами. Они вдохновляют и заставляют задуматься:

1. Пишите просто. Пишите так, чтоб запомнилось. Чтоб захотелось почитать. Чтоб рассмешило (Лео Бернетт). 
   
2. Писать должно либо о том, что ты знаешь очень хорошо, либо о том, что не знает никто (Братья Стругацкие). 
   
3. Прекратите писать обо всем на свете. Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционировать себя как экспертов. Всем плевать на ваш «особый подход». Найдите свою нишу, сфокусируйтесь на ней, а затем сфокусируйтесь еще больше (Джо Пулиццы). 
   
4. Пишите вещи, которые стоило бы прочесть, либо делайте вещи, о которых стоило бы написать (Бенджамин Франклин). 
   
5. Муза существует. Но она приходит только к тем, кто работает (Пабло Пикассо).
   

Источник: https://www.obrazstroy.ru/blog/2533/