Результаты поиска: найдено 4 по поиску реклама

Тренды маркетинга влияния 2018. Исследование

Все знают, что маркетинг влияния набирает популярность. Но как быстро это происходит?
Чтобы ответить на этот вопрос, Klear проанализировали 1,5 миллиона рекламных постов. Результаты превзошли все ожидания.

Согласно исследованию индустрия выросла вдвое всего за один год. Все больше брендов начинают осваивать маркетинг влияния и хотят знать, как найти лидеров мнений и привлечь их целевую аудиторию.

В сегодняшней статье мы расскажем о том, как развивается индустрия в 2018, и на какие тренды стоит обратить внимание всем маркетологам.

1. Маркетинг влияния вырос вдвое всего за год

В 2017 индустрия маркетинга влияния увеличилась на 198%. Число рекламных постов в Instagram с тегом ad выросло вдвое по сравнению с 2016.



В среднем каждый месяц этот показатель прибавляет по 5%.

2. Маркетинг влияния – территория молодых женщин

83,9% рекламных постов в 2017 было опубликовано женщинами. При этом большая их часть не старше 34 лет.



Доминирование женщин в этой сфере можно объяснить преобладанием женской аудитории в Instagram. Согласно исследованию comScore в апреле 2016 58% пользователей этой соцсети женского пола.

3. Стремление к прозрачности

В 2017 спонсорский контент достиг нового уровня прозрачности. Все больше пользователей начали добавлять к рекламным постам соответствующие теги: "реклама", "ad", "sponsored". Например, для хэштега "реклама" в Instagram уже более 2,5 миллионов записей, для "ad" – почти 6 миллионов.
При этом стоит отметить, что добавление подобных хэштегов к постам не мешает развитию индустрии.     

4. Бренды выбирают микроинфлюенсеров

Микроинфлюенсеры в 2017 привлекли к себе больше всего внимания. Малый бизнес делает первые шаги в сфере маркетинга влияния и обращается к нишевым авторитетам.

По данным исследования почти 90% спонсорских постов в 2017 получили до 1 000 лайков за пост. Среднее число лайков для записи – 682.   
Макро или микроинфлюэнсеры: какой тип партнёрства более эффективен? отвечаем в этой статье.

5. Авторитеты следят за трендами

По ведущим категориям для сотрудничества с авторитетами можно понять, какие темы сейчас пользуются наибольшей популярностью у пользователей соцсети.

Мода и Красота по-прежнему лидируют, но и новые направления постепенно движутся к топу. Например, в этом году Фитнес поднялся на 10 место. Что вполне объяснимо, ведь люди стали активнее следить за своим здоровьем и физической формой, поэтому чаще ищут рекомендации по этой теме в соцсетях.
Ниже мы рассмотрим лучшие примеры спонсорских постов от топ-3 брендов в пяти самых популярных категориях. Используйте их для вдохновения.

Мода

1. Daniel Wellington:


2. Coach:


3. Nordstrom:

Еда

1. McDonald’s:


2. Coca-Cola:


3. HelloFresh:

Электроника

1. Samsung:
[img(800px,400px)]https://rusability.ru/wp-content/uploads/2018/05/Primer-elektronika.jpg[/img

2. Dyson:

3.Bose:

Авто

1. Kia Motors:


2. Toyota:


3. Uber:

Туризм

1. Airbnb:


2. Delta:


3. Royal Caribbean:


Маркетинг влияния развивается стремительными темпами. Все больше компаний начинают сотрудничать с лидерами мнений, чтобы расширять охват своего бренда, укреплять лояльность и привлекать новых клиентов.
Если вы еще не включили это направление в свою маркетинговую стратегию, стоит сделать это прямо сейчас.

Источник: https://rusability.ru/research/trendy-marketinga-vliyaniya-2018-issledovanie-primery-postov/" />

#реклама

Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективы

Развернуть Слайд 1


Развернуть Слайд 2


Развернуть Слайд 3


Развернуть Слайд 4


Развернуть Слайд 5


Развернуть Слайд 6


Развернуть Слайд 7


Развернуть Слайд 8


Развернуть Слайд 9


Развернуть Слайд 10


Развернуть Слайд 11


Развернуть Слайд 12


Развернуть Слайд 13


Развернуть Слайд 14


Развернуть Слайд 15


Развернуть Слайд 16


Развернуть Слайд 17


Развернуть Слайд 18


Развернуть Слайд 19


Развернуть Слайд 20


Развернуть Слайд 21


Развернуть Слайд 22


Развернуть Слайд 23


Развернуть Слайд 24


Развернуть Слайд 25


Развернуть Слайд 26


Развернуть Слайд 27

#реклама #мобильнаяреклама

Смеяться или все же плакать над советской рекламой?

#реклама #дизайн

Интересный рассказ о рекламе, которая была в СССР. «Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества», БСЭ.

Спустя десятилетия над нашей старой рекламой можно добродушно умиляться, но нельзя отрицать, что ее образцы, над которыми трудились известные художники и литераторы, можно отнести к произведениям искусства. А если кто-то считает, что рекламы в СССР не было, то он просто не углублялся в ее достаточно длинную и интересную историю. Как это не было? Так вот же она!



Изучение тенденций развития современной рекламы не проходит без последствий. Начинает интересовать история, корни. Волнует вопрос: а что было в нашей стране? Была ли реклама в Советском Союзе?



Определения

Во-первых, хочется вспомнить, как определяли рекламу в одном из основных источников знания и справки в то время – в Большой Советской энциклопедии. «Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества»



Иначе определяет рекламу ведущий политический деятель СССР, Анастас Микоян: «Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».



Сам отец рекламной мысли – Д. Огилви в своей книге говорит, что не мог бы ее определить лучше. То есть понимание того, что такое реклама, было у избранных, причем довольно точное. Массам же пропагандировали рекламу как корень зла наравне с другими идеями капитализма. Или нет?



Плакаты



Не найдя точного ответа в определениях, обратимся к самой рекламной продукции времен СССР. Изучив более сотни образцов печатной рекламы СССР, логично сделать следующие выводы:

• в большинстве случаев рекламируются категории товаров;

• слоганы не отличаются разнообразием;

• часто используются императивы: покупайте, пейте, пользуйтесь, курите, летайте и др.;

• часто употребляют слово «лучший»;

• на общем фоне выделяются работы В.В. Маяковского (слоганы) и А.М.Родченко (графика и фото): "Лучших сосок не было и нет", "Книги по всем отраслям знания" ЛЕНГИЗ (только Родченко), «Самый деловой, аккуратный самый (Реклама ГУМа)», «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон».
  
  

Удовлетворило ли это пытливый ум заинтересованного рекламой Страны Советов? Конечно нет! Идем дальше и открываем учебники по истории рекламы.

История советской рекламы. 1917-1991



1917 г. – издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Он вводит монополию на «печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т.п. учреждения». Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось.

1918 г. - принимается еще один декрет – «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики». В нем предусматривалась организация во всех почтово-телеграфных конторах страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако начавшаяся гражданская война и политика военного коммунизма так и оставили решения этого декрета на бумаге.



1918-1922 гг. – рекламы как таковой в СССР не существует. Исключение составляет политическая реклама. Основной предпосылкой ее бурного развития стал появившийся выбор у бывших подданных Российской империи. Различные политические силы предлагали согражданам совершенно противоположные сценарии будущего страны. Естественно, что целью политической рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было привлечение населения на свою сторону. Именно к этому периоду относится знаменитый плакат «Ты записался добровольцем?» Моор (Орлов) Д. С. 1920, «Даешь» Дейнека А. А. 1929.

1922 г. – переход к Новой экономической политике (НЭП) и возрождение торговой рекламы. Государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама. При Высшем Совете Народного Хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирована комиссия по рационализации рекламы.

Реанимация рекламы в прессе. В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикуется сообщение о начале приема объявлений. А уже в 1923 году поступления рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания.



Создание рекламных контор. В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей.

Появляются другие рекламные конторы:- «Рекламтранс» (при Наркоме путей сообщения),
- коммерческое агентство «Связь» (при Наркоме почт и телеграфов, почтовая реклама);
- «Викреклама» (изготовление и размещение рекламных плакатов в регионах);
- «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпредприятий);
- «Мосторгреклама» (при Бюро по торговой рекламе, реклама на индивидуальных потребителей).И по тем временам советские рекламные агентства имели немалый размах. Например, «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1 000 трамвайных вагонов, 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц. «Мосторгреклама» оказывала также консультационные услуги государственным и кооперативным предприятиям.

Советские львы 1920. Если бы таковые вручались, их непременно бы забрали В. Степанов, А. Левина, Л. Лисицкий, С. Игумнова, А. Мандрусова и, конечно Маяковский и Родченко.


Отдельно о творческом содружестве В. Маяковского и А. Родченко



В паре они создали более 300 работ. Причем уровень их рекламы был настолько высоким, что получил даже международное признание. Так, в 1925 году на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы.

Сам В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе».

Однако так, как выдающийся пролетарский поэт, воспринимали рекламу далеко не все.

«Где достать?» или «что достать?» Стоит также отметить, что советская реклама зачастую развивалась в условиях, когда актуальнее было бы сообщать с плакатов «где достать?», а не «что достать?».



Реклама проста и незамысловата. Она скорее напоминает агитационный призыв, используя в слоганах императивы: «Покупайте лотереи ОСОАВИАХИМА», «Пейте «Советское шампанское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!», «Храните деньги в сберегательных кассах и т.п.

1935 г. - Наркомат внутренней торговли СССР издает постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов».В соответствии с этим решением создана контора «Торгреклама». Ее целями стали рекламное обслуживание производства рекламного инвентаря и его сбыт. Возникает несколько филиалов этой всесоюзной конторы.





Отношение к рекламе

Отношение к рекламе того периода характеризуется серьезным скепсисом. Рекламу игнорировали и хозяйственные руководители и население. Обязательным в специальной литературе того времени было противопоставление рекламы социалистической и капиталистической с обязательной критикой последней.



Личный переводчик Сталина В. М. Бережков вспоминает рекламу того периода в своих мемуарах: «Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме»

.

1960-е – экономический подъем в СССР. Возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные товары.

Возникают специализированные организации: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюзе), рекламные организации «Аэрофлота», Министерства культуры и др.



Для координации рекламной деятельности в масштабах страны учреждается Межведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. Скорее всего, именно это агентство упоминает Дэвид Огилви, говоря о советской рекламе: «…помимо кампаний, направленных на благие цели, например на борьбу с алкоголизмом, в Советском Союзе практически не существовало рекламы, хотя иностранным компаниям было разрешено рекламировать свои промышленные товары. Существовало даже государственное агентство, сотрудники которого отличались вежливостью, всегда были готовы помочь».



1970-е - начинается издание журналов о рекламе. Первым в 1971 г. выходит журнал «Реклама», позже - «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товары» и др. В 70-х - начале 80-х годов в СССР выпускается свыше 70 специализированных рекламных изданий. В основном – это приложения к областным и вечерним городским газетам.

1985 г. – Перестройка.



1988 г. - Закон «О кооперации». Легализация частнопредпринимательской деятельности. В новых условиях свои коммерческие коммуникации вынуждены были формировать уже не только кооператоры, но и государственные предприятия. Главными средствами рекламы стали телевидение и пресса (газеты общеполитической направленности, журналы; возникшие многочисленные коммерческие издания).

На телевидении выходят рекламные ролики. В советской рекламе появляются копирайтеры, дизайнеры, клипмейкеры и фотомодели. Активизируется выставочная деятельность, PR-кампании, внедряется спонсорство. Назревает необходимость идентификации торговых марок, формирования фирменного стиля.



7 марта 1991 г. - Верховным Советом страны принят Закон СССР «О товарных знаках».

8 декабря 1991 г. – советская реклама прекращает свое существование.



Вернемся к вопросу была ли реклама в Советском союзе? Рискнем сказать, что "да":

• Существовали агентства (конторы) и журналы на эту тему, существовала координирующая эту деятельность организация.
• Была печатная реклама, реклама на радио и тв, реклама в транспорте.
• Существовала реклама СССР за рубежом, реклама импортных товаров, адаптированная для СССР и реклама отечественных товаров для внутреннего рынка.

В СССР даже получили международную премию за печатную рекламу в 1925-м.



Да реклама, была подконтрольна гос институтам. Да она в большинстве своем была примитивна. Кстати, далеко ли сейчас наша реклама ушла от этой оценки? Да, она была развита гораздо слабее, чем на западе. И основная причина такого положения – отсутствие конкуренции и частной собственности. Но, как только рынку давали сделать хотя бы глоток свежего воздуха возрождалась и реклама.






















































































src="https://i.servimg.com/u/f37/19/41/96/10/ieaezz73.jpg"/>

src="https://i.servimg.com/u/f37/19/41/96/10/ieaezz72.jpg"/>


Автор: ochendaje.livejournal.com

Управляющий директор Russ Outdoor: у наружной рекламы в России огромный потенциал роста

#реклама


РОССИЯ. Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor провёл ежегодную конференцию, в ходе которой эксперты подвели итоги 2016 года и обсудили тенденции развития индустрии.
Традиционно мероприятие вызвало особый интерес: более 200 участников собрались, чтобы обсудить стремительно меняющийся ландшафт отрасли. В приветственном слове Жан Эммануэль де-Витт, управляющий директор Russ Outdoor, выразил уверенность в огромном потенциале роста сегмента наружной рекламы в России и призвал всех участников конференции принять активное участие в формировании нового облика индустрии.


Открыл конференцию генеральный директор MindShare Алексей Кулаков. В своём выступлении он представил происходящие изменения на медийном рынке России и особо подчеркнул возрастающую роль и перспективы наружной рекламы, в том числе digital, в связи с отсутствием возможности блокировки рекламного сообщения системными методами, как это всё чаще происходит при размещении в интернете.


Позитивные изменения нашли отражение и в показателях сегмента. Согласно анализу Russ Outdoor, представленному Анной Красильщиковой, заместителем директора по маркетингу Russ Outdoor, российский рекламный рынок по итогам девяти месяцев 2016 года вырос на 12%. Объём наружной рекламы в денежном выражении вырос на 8% и достиг 34,6 млрд рублей, в том числе доля объёма на цифровых носителях выросла с 1,9% в 2015 году до 7,1% в 2016-м. В абсолютных величинах digital вырос с 600 млн до 2,1 млрд рублей.
Локомотивом внедрения новых цифровых конструкций традиционно является Москва. Согласно прогнозу доля объёма рекламы на digital носителях в Москве в наступающем году достигнет 12%.
Второй блок конференции, полностью посвящённый digital, открыл Джеймс Браун из JCDecaux Dynamic, рассказавший о новых возможностях для рекламодателей, предоставляемых digital. Во время выступления были показаны примеры удачного использования новых технологий, в частности представлена простая и интуитивно понятная технология SmartContent, которая позволяет управлять контентом на DOOH клиентам и агентствам из любой точки мира. Реклама с применением SmartContent в наружной рекламе, по мнению Брауна, становится более персонифицированной, актуальной и соответствующей моменту.
Александр Кашин, руководитель проектной группы продаж по спецпроектам Russ Outdoor, в своём выступлении представил нестандартные проекты в классической и цифровой наружной рекламе, в том числе с использованием внешней информации: «спонсор времени», «обратный отсчёт», «погода», «время суток», «банк данных», «спортивные соревнования». Он отметил всё более растущий спрос рекламодателей на спецпроекты и необычные запоминающиеся решения.
Тематику нестандартных решений в цифровой наружной рекламе продолжила Мария Петрова («Яндекс») с совместным проектом Russ Outdoor, «Яндекс.Пробки» и Metro, в рамках которого реклама органично вплетена в информацию о трафике на дорогах и времени в пути до ключевых городских объектов на данном направлении. Она отметила, что проект явился первым случаем использования нативной рекламы в наружной рекламе.
Первый в России проект таргетированой наружной рекламы представил генеральный директор Synaps Lab Алексей Уткин. Проект был реализован для «Ягуар/Ленд-ровер» совместно с Russ Outdoor и позволил выводить на рекламную конструкцию цифровой постер релевантный аудитории, находящейся в зоне восприятия.
Особенности креативных решений при проведении эффективных рекламных кампаний в цифровой наружной рекламе в своём выступлении затронули Елена Тимофеева, руководитель группы new business Russ Outdoor, и Максим Александров, генеральный директор «Эдванс холдинга».
В заключение Ирина Гусева, заместитель директора по продажам Russ Outdoor, Максим Александров, Игорь Катышев, исполнительный директор Russ Airport Media, Анна Хлопова, генеральный директор Russ Indoor, и Вячеслав Никишин, руководитель отдела продаж Russ Outdoor, рассказали об аудитории и клиентах Russ Outdoor.