Рынок онлайн-видеорекламы: проблемы измерения эффективности

В настоящем обзоре рассмотрим рынок онлайн-видеорекламы. Основное внимание уделим произошедшим переменам, новым явлениям и актуальным проблемам развития российского рынка онлайн-видеорекламы, а также проблемам определения ее эффективности. Обзор также содержит аудиторную и рыночную аналитику, основанную на данных ведущих измерителей и игроков рынка.

В digital-среде каждый человек управляет своим медиапространством самостоятельно, ему сложно что-либо навязать. Поэтому борьба за внимание человека становится основным трендом активности брендов, а само внимание (Attention) — ключевой валютой в коммуникациях.

Одним из лучших способов выстраивания коммуникации с пользователем считается видеореклама, сочетающая в себе как аудио, так и визуальную составляющую. Видео — лучший способ рассказать или показать историю.

Аудитория Интернет, ее интересы и предпочтения в сети

Согласно данным исследовательской компании Mediascope, в 2017 году средняя доля пользователей Интернета среди всего населения России в возрасте 12+ составила 72,1%, или 88,6 млн чел.

За период с ноября 2017 по апрель 2018 года эти показатели возросли до 74%, или 90,9 млн чел.

Распределение пользователей по типам устройств для выхода в Интернет показывает табл. 1.

Табл. 1. Тип устройства, используемого для выхода в Интернет (источник — установочное исследование WEB-Index компании Mediascope)

Развернуть изображение

Как видим, проникновение мобильных устройств для выхода в сеть превышает проникновение настольных компьютеров / ноутбуков — как по числу пользователей, так и по темпам их роста.

Распределение главных интересов пользователей в сети, согласно данным исследовательской компании GfK, представлено в табл. 2.

Табл. 2. На что люди тратят время в Интернете (пользователи 14+, февраль 2018)

Развернуть изображение

Источник: GfK Crossmedia Visualizer, февраль 2018

Безоговорочными лидерами по затратам времени являются социальные сети и ресурсы Media On-Demand (где значительную часть составляет видеоконтент) — в них россияне возраста 14+ в среднем проводят соответственно 20 часов 23 мин и почти 18 часов в месяц (суммарно это более половины всего времени в интернете).

Топ-5 веб-ресурсов по месячному охвату населения России в возрасте 12—64 лет, в городах 100 000+, согласно исследования компании Mediascope, представлены на рис. 1.

Рис. 1. Топ-5 ресурсов, Monthly Reach, млн чел (источник — Mediascope WEB-Index: Аудитория интернет-проектов. Результаты исследования: Desktop&Mobile, апрель 2018, Россия 100 000+, 12–64 лет)

Развернуть изображение

* Google // Play не включен в расчет аудитории Google.
** Яндекс // Store не включен в расчет аудитории Яндекса.

Ресурсы Google и «Яндекс» занимают соответственно первое и второе место по показателю ежемесячного охвата аудитории с минимальной разницей: 79,5% (42,3 млн чел) против 78,8% (41,9 млн). На третьем месте — YouTube с 74,8% (39,8 млн). Можно отметить, что у троих игроков из топа — Google, YouTube и «ВКонтакте» — «эксклюзивная мобильная» аудитория превышает «эксклюзивную десктопную» (у Google — почти в два раза), а у двоих — «Яндекса» и Mail.ru — наоборот, «эксклюзивный десктоп» опережает «эксклюзивный мобайл» (у Mail.ru — почти в два раза).

Топ-20 интернет-проектов в десктопе по накопленному за месяц охвату показаны на рис. 2.

Рис. 2. Охват топ-20 интернет-проектов за месяц, Desktop, май 2018, Россия 0+, 12–64 лет, % (источник — Mediascope WEB-Index: Аудитория интернет-проектов. Результаты исследования: Desktop, май 2018, Россия 0+).

Развернуть изображение

Примечание: аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Аудитория роликов и партнерских ресурсов не включена в расчет.

Потребление видеоконтента

В новом проекте — исследовании компании Mediascope* по измерению видеоаудитории интегральные показатели просмотра видео выглядят следующим образом: среди аудитории зрителей любого видеоконтента (вкл. UGC — user generated content, но не вкл. рекламу) в возрасте 12–64 на видео приходится 27% общего времени в десктопе, при этом суммарно время просмотра видеоконтента за месяц данной аудиторией составляет 205 лет.

Распределение потребления видеоконтента пользователями десктопов по типам площадок представлено в табл. 3.

Табл. 3. Где смотрят видеоконтент на десктопе (источник: WEB-Index, Россия 100 000+, март 2018, 12–64 лет)

Развернуть изображение

Примечание: в исследовании фиксируются все сайты, на которых было просмотрено видео, при этом измеряются все плееры, а не только тегированные; просмотры контента отделяются от просмотра рекламных роликов; фиксируется длительность просмотра.

Видеоресурсы с явным преимуществом лидируют по времени, затрачиваемому пользователями на видеоконтент, в то время как соцсети с небольшим преимуществом опережают их по числу просмотров.

Топ-5 видеоплееров по собираемой за месяц аудитории представлены на рис. 3. Лидирующая позиция принадлежит плееру YouTube (54%), второе и третье место — за плеерами социальных сетей «ВКонтакте» (43%) и «Одноклассники» (32%).

Рис. 3. Топ плееров по охвату аудитории (источник: WEB-Index, Россия 100k+, март 2018, 12–64 лет, Monthly Reach, % от населения)

Развернуть изображение

Интересно отметить, что, по данным Mediascope, «родные сайты» социальных сетей vk.com и ok.com обеспечивают «своим» плеерам подавляющее большинство трафика: 96% и 97% соответственно, тогда как для YouTube.com трафик со «своего» сайта составляет 85%, а для rutube.com данный показатель всего 7%.

Топ-5 площадок Рунета по просмотру видео представлен на рис.4.

Рис. 4. Топ-5 площадок по просмотру видео (источник: WEB-Index, Россия 100 000+, март 2018, 12–64 лет, Monthly Reach видеоплеера на площадке % от населения)

Развернуть изображение

Первые два места принадлежит «родным площадкам» плееров YouTube.com и vk.com (данные плееры также заняли первые позиции среди плееров). На третьем месте оказалась площадка поискового портала yandex.ru, что может быть объяснено высоким трафиком аудитории на портале, в том числе ищущей видеоконтент.

Если проанализировать распределение количеств просмотров в зависимости от длины видеоконтента, то в целом очевидна тенденция к преобладанию коротких форматов. Так, на ролики длительностью более 30 минут приходится менее 12% просмотров (рис. 6), в то время как доля просмотров роликов до 5 мин составляет 60,3%.

Рис. 5. Процент просмотров (OTS) в зависимости от длины контента (источник — WEB-Index, Россия 100 000+, март 2018, 12–64 лет)

Развернуть изображение

Потоковое видео (Live video streaming)

Согласно результатам нового глобального исследования стриминговых сервисов «LIVE VIDEO STREAMING SURVEY 2018», проведенного компанией IAB в 21 стране, российский сегмент аудитории потокового онлайн-видео растет быстрее всех в мире: 61% опрошенных в России респондентов согласились с утверждением, что они стали смотреть больше потокового видео, чем год назад (в среднем по миру этот показатель составил 47%). Максимальное число зрителей стриминговых трансляций — в возрастных категориях 18–25 лет, а также 25–34 года.

Основной причиной, побуждающей зрителей во всем мире смотреть онлайн-трансляции, остается желание оставаться в новостном потоке и не пропускать анонсы важных событий (35% опрошенных). Во многом это пересекается с потребностью в просмотре трансляции вне дома, когда доступен лишь планшет или смартфон (32%). В российском же сегменте среди часто упоминаемых причин была возможность взаимодействия зрителя с остальной аудиторией в рамках общего интереса (34%).

Чемпионат мира по футболу 2018 года, согласно выводам исследователей, существенно поднял аудиторию потокового видео в России. 78% опрошенных накануне ЧМ-2018 россиян сообщили, что предполагают смотреть матчи онлайн — это больше среднемировой доли 65%. Следует отметить, что доля российских зрителей выше и в категориях собирающихся смотреть трансляции ЧМ по ТВ (65% против 53% общемировых).

Среди платформ, которые являются наиболее посещаемыми у российских зрителей потоковых видео, стали сервисы социальных сетей. В этом отношении Россия заметно превосходит общемировую тенденцию (63 % аудитории соцсетей в России против 52% в мире в целом), идя почти вровень с Турцией (64%).

Типы контента, потребляемого российскими пользователями, не отличаются оригинальностью по сравнению с миром в среднем: 46% интернет-пользователей смотрят прямые трансляции, телешоу / сериалы; 32% — спортивные матчи; 29% — новостные трансляции; 28% — видео от селебрити / инфлюенсеров, концерты, ток-шоу; 27% — трансляции от друзей / членов семьи; 26% — руководства / практические видео.

Примечательно, что платные стриминг-сервисы (Netflix, Amazon Prime и др.) в России слабо популярны (11% против 33% в мире в целом).

Еще одной особенностью, выделяющей Россию на фоне общемировых трендов, стала высокая доля просмотров в сегменте игровых трансляций / eSports (36% в России против 29% в мире в целом).

Авторы исследования выделили факторы, по которым зрители предпочитают онлайн-сервисы другим источникам. И в России, и в мире в целом ими являются: качество контента (45% в мире и 56% в России), а также скорость онлайн-соединения (38% в мире и 44% в России).

Рекламный рынок России 2017: итоги

Российский рынок рекламы, восстановившись в 2016 году и выйдя на докризисный уровень с положительной динамикой, в 2017-м продемонстрировал дальнейший уверенный рост.

Комиссия экспертов АКАР оценивает объем российской рекламы в средствах ее распространения за 2017 год за вычетом НДС в 417 млрд руб., что на 14% выше, чем годом раньше.

Табл. 4. Итоги 2017 года на рекламном рынке России. Объемы по медиа.

Развернуть изображение

Источник: АКАР, Россия, 2018 год
* Методика оценки рекламных бюджетов в прессе и на радио в 2017 году была пересмотрена, данные за прошлые периоды были пересчитаны.

По динамике рекламных бюджетов, как и все предыдущие годы, лидирует Интернет: у него рост составил 22%, у ТВ — 13%.

По словам сопредседателя комитета АКАР по исследованиям, аудиту и рекламным технологиям Сергея Веселова, существенным ростом в 2017 году рынок обязан в основном усилению активности рекламодателей второго-третьего эшелонов (средний и малый бизнес).

Рис. 6. Доли суммарных рекламных бюджетов по медиа, %

Развернуть изображение

Источник: АКАР, Россия, 2018 год

ТВ и Интернет сблизились по доле рекламных инвестиций до минимума в пользу ТВ: 40,9% против 40% соответственно). При сохранении темпов роста обоих медиа в 2018 году можно ожидать их паритет по объемам рекламы в денежном выражении или даже некоторый перевес Интернета.

Как отметил С. Веселов, в прошлом году концентрация рекламных бюджетов в двух ведущих сегментах усилилась. «Телевидение и интернет аккумулируют на двоих свыше 80% всех рекламных бюджетов, тогда как в мире этот показатель находится где-то на уровне 70–72%», — указал эксперт.

Прочие медианосители за 2017 год также прибавили в объемах, за исключением прессы — она по-прежнему в минусе (-8%) , хотя и не в таком значительном, как в последние годы.

Digital-сегмент

Одновременно с выходом данных АКАР индустриальный комитет IAB Russia по исследованиям традиционно публикует подробную оценку интернет-рекламы, включающую статистику по отдельным сегментам отрасли. Оценка проводилась в ключевых сегментах: performance, branding и classified, согласно методике, представленной ассоциацией в 2016 году, в которой объемы рынка сегментированы согласно модели ценообразования рекламных продуктов и бизнес-задач, которые они решают:

Performance — продажи рекламы по модели «оплата за результат», в том числе два подсегмента: Search (реклама в результатах поиска «Яндекса», Google, Mail.Ru Group) и CPХ (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, и рекламные сети «Яндекса» и Google AdSense)
Branding — продажа рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения». Это инструменты, ориентированные на решение имиджевых задач: традиционные баннерные позиции и сегмент видеорекламы
Classified включает затраты на рекламу в сервисах объявлений и маркетплейсах (до 2016 года не выделялся)

Табл. 5. Объемы российского рынка интернет-рекламы по методике IAB (включает выручку площадок и технологических селлеров, за вычетом НДС)

Развернуть изображение

Объем сегмента Branding показал цифру в 34,3 млрд. руб., Performance — 1132 млрд руб., рынок Classifieds продемонстрировал рост в 20% и достиг отметки в 30 млрд руб.

Впервые IAB Russia публикует также оценку рынка Digital Audio Ad, объем которого по итогам 2017 года составил 155 млн рублей.

Максимальную динамику роста по итогам 2017-го года показал сегмент Video — 26%, за ним следуют: Search — 25% , Banners — 23% и CPx — 19%. При этом первые три сегмента выросли выше всего рынка (для которого показатель годового роста составил 22%), сегмент же CPX отстал от него по причине замедления темпов роста (его прошлогодний показатель динамики был 35%).

В середине августа 2018 года Индустриальный комитет по исследованиям IAB Russia опубликовал промежуточные данные по объему digital-рекламы, относящиеся к периоду «январь — июнь 2018 года». Большую часть всего объема интернет-рекламы составили доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат» Performance — 76,2 млрд руб. без НДС. При этом рост сегмента Performance несколько опережает общеотраслевую динамику — 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Объем рекламы в результатах поиска (Performance Search) составил 40,89 млрд руб. (19% роста), а Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, и рекламные сети «Яндекса» и Google AdSense) вырос на рекордные 33% — 35,33 млрд руб. без НДС.

Сегмент Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», вырос на 18% и составляет уже 16,3 млрд руб. без НДС. Подсегмент баннерной рекламы (Banners) вырос на 12% и составляет 11,3 млрд руб. без НДС.

Online Video (OLV) реклама

OLV (Online Video) — рекламные видеоролики, размещаемые как внутри потокового онлайн-видео, так и на страницах сайтов, внутри текста статьи. Также размещение возможно в ленте социальных сетей.

В соответствии с классификацией IAB, принятой большинством участников рынка, OLV относится к сегменту брендинговой рекламы (Branding), в котором оплата происходит за выход рекламного сообщения. Данный вид рекламы используется в качестве инструмента для установления коммуникации с потребителем и последующего развития связей и долговременных отношений рекламируемого бренда / продукта.

На мировом рынке, согласно оценке Dentsu Aegis Network, прирост сегмента видеорекламы в 2017 году составил 34% по сравнению с 2016 (Dentsu Aegis Network, «Global Advertising Forecasts», январь 2018).

Доля мирового сегмента онлайн-видео от всех рекламных затрат выросла за год с 3,7% до 4,8%. Видео показывает наилучшие темпы роста из всех основных форматов рекламы, при этом мобильная видеореклама (на смартфонах и планшетах) растет быстрее десктопной.

В России, как следует из приведенных в разделе Рекламный аспект данных, видеореклама также развивается опережающими темпами во всем digital-сегменте. Это обусловлено как увеличением потребления видеоконтента (см. раздел Аудиторные показатели: Интернет и онлайн-видео), так и развитием инструментов для измерения и подтверждения качества размещения рекламы.

Можно выделить следующие форматы OLV-рекламы:

In-stream: размещение рекламного видеоролика внутри потокового онлайн-видео, т. е. передаваемого в реальном времени через интернет без предварительной загрузки файла на компьютер пользователя.

В зависимости от места размещения по отношению к контенту рекламный видеоролик может быть в формате преролла (перед началом показа видеоконтента), мидролла (прерывающий просмотр контента), постролла (после контента) или пауз-ролла (видеоролик, показываемый при снятии воспроизведения контента с паузы). Возможно также и нефиксированное рекламное размещение, аналогичное «плаванию» на ТВ, — all-roll / multi-roll, когда площадка / селлер размещает ролик на свое усмотрение, гарантируя определенное количество показов рекламы пользователям.
Out-stream: размещение рекламного видеоролика вне потокового видео — внутри текста на сайте или в социальной сети. Звук включается по инициативе пользователя. К видам out-stream рекламы IAB относит следующие (сохраняем оригинальное название из IAB.Guide to Digital Video Advertising) наиболее употребительные форматы:
- In-article (in-text, in-read) video — динамически загружаемое видео в текстовом пространстве, активируемое при скроллинге на него пользователя.
- Native video — рекламный ролик, который располагается, естественно вписываясь в основной контент страницы сайта или социальной сети, хотя и четко идентифицируется как реклама. Виды нативной рекламы достаточно разнообразны, часть из них классифицируется (например, in-feed video), многие же виды создаются самим рекламодателем (custom) под конкретную кампанию.
- Interstitial video (transition ads) — видео, которое появляется при переходе между различными страницами контента.
- In-banner video — видеоролик внутри обычного web-баннера, плеер занимает ту или иную часть его площади.
В 2018 году на российский рынок пришел такой новый рекламный формат, как Rewarded Video («вознаграждаемое видео»), при котором просмотр рекламного ролика, запускаемого из игровых приложений, помогает игрокам зарабатывать внутриигровую валюту или получать другие привилегии, помогающие прогрессу в игре. Формат ориентирован на пользователей мобильных устройств, и большая часть рекламы в нем относится к продвижению игровых приложений.

В дальнейшем сосредоточимся на детальном рассмотрении состояния, особенностей и показателей in-stream и out-stream рекламы.

In-stream

Это видеоформат, наиболее близкий к ТВ-рекламе. Рекламный ролик находится непосредственно в видеоконтенте, то есть в плеере видеоресурса. Оплата, так же как и на ТВ, происходит за «выход рекламного сообщения». Именно «выход в эфир» хотят купить рекламодатели.

Инвентарь данного формата, по сути, «привязан» к площадкам видеоконтента, что является его главным преимуществом. Реклама демонстрируется в тот момент, когда пользователь инициировал запуск видео и готов к восприятию аудио-визуального ряда. При этом ряд игроков отмечают преимущества размещения рекламы в профессиональном и длинном (более 10 минут) контенте.

Ключевыми вопросами, которыми занимаются сейчас участники рынка, являются вопросы brand safety, fraud, viewability, работа с adblockers и борьба с пиратством. Оставаясь самым востребованным форматом, In-stream привлекает внимание не только рекламодателей, но и мошенников, всячески старающихся предоставить решения, которые в отчетной статистике могут выглядеть как реальные размещения. Борьба с серым рынком и решение ключевых вопросов возможно только в совместной работе клиентов и селлеров. Работа должна идти единым фронтом с координацией усилий, так как решается общая задача сохранения эффективности и прозрачности рынка видеорекламы. Такие усилия предпринимаются с обеих сторон. В частности, селлеры сертифицируют и интегрируют в свою работу счетчики для аудита инвентаря.

Есть и противоречивые вопросы в использовании формата. Преимущественно развлекательный характер контента не всегда подходит имиджу бренда и составу целевой аудитории. В связи с этим возникали прецеденты, когда крупные бренды были замечены с размещением рекламы в видео сомнительного содержания. В результате такой крупный игрок, как YouTube, усилил политику фильтрации нежелательного контента.

Среди аудитории также возрастает популярность таких сервисов, как Adblock. Наиболее раздражающим форматом, по словам пользователей, установивших Ad-Block, является Pre-roll. Pre-roll вызывал недовольство и со стороны такого гиганта, как Pepsi. Суть претензий сводилась к тому, что пользователи, вынужденные смотреть рекламу для того, чтобы посмотреть контент, были недовольны формой и способом подачи рекламы.

Однако, как показала практика, негативное отношение к прероллам характерно главным образом для короткого пользовательского инвентаря, на профессиональном же контенте аудитория готова «заплатить» своим временем и вниманием за доступ к интересующей информации. Более того, как отмечают игроки рынка, аудитория готова отключать Adblock, просто ей нужно рассказать, что за счет просмотра рекламы закупается контент, оплачивается труд редакторов, создающих тексты, — и тогда это работает.

Несмотря на существующие сложности, in-stream видеореклама остается одним из самых востребованных форматов, быстрорастущим по бюджетам. Рекламодатели, которые размещаются на ТВ, видят in-stream как наиболее понятный и логичный способ коммуникации с аудиторией в Digital.

Благодаря системной работе по борьбе с пиратством активно развивается популярность онлайн-видеосмотрения лицензионного контента, в особенности онлайн-кинотеатров. Крупнейшими селлерами in-stream видеорекламы, по оценке IAB Russia в 2017 году, являются GPMD, IMHO и Google-YouTube.

Глядя на популярность и востребованность in-stream видеоформатов на YouTube, крупные социальные сети также активно работают в направлении создания качественного in-stream инвентаря. Так, Facebook в 2017 году запустил in-stream формат mid-roll, который размещался в Live-трансляциях на Facebook, а также внутри видеоконтента от популярных сообществ. Также Facebook разработал revshare-модель, которая предполагала деление прибыли от размещения рекламы с правообладателями контента.

В 2017 году In-stream рекламу также запустил и Twitter, но он выбрал для этого не все рынки. Запуск произошел в Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Индии, Японии, США и других странах. Согласно данным Nielsen Brand Effect из США, пользователи Twitter, подвергшиеся воздействию видеообъявлений in-Stream, на 70% чаще вспоминали рекламу бренда, на 28% больше узнавали о бренде и имели на 6% больше намерений покупки по сравнению с теми, кто не видел видеообъявления в потоке.

Ключевым вопросом также является вопрос измерения качества размещения видеорекламы. Сейчас фокус смещается в сторону проведения Post-View опросов, таких как Brand Lift (Ad-recall). Однако стоит заметить, что при этом рекламодатель также сталкивается со сложностями, в особенности касающимися пересечения между аудиториями, охваченными с помощью ТВ и интернета.

Касательно измерения метрик видеорекламы, таких как «Показы», «Охват», «Процент досмотра» и т. д., — новым, относительно недавним, вызовом стал фокус рекламодателей на метрике Viewability («видимость рекламы» / «попадание на экран»), которая призвана информировать рекламодателей о том, какая доля купленных показов попала на экран пользователя. Отдельно метрика Viewability и ее роль рассматривается ниже.

Глобальный рост out-stream начался благодаря внедрению технического подхода к показу рекламы — метода работы плеера по принципу View-To-Play. Данный метод позволяет видео проигрываться только в тот момент, когда более 50% плеера находится на экране пользователя. Пример работы плеера по принципу «View-To-Play» («Играет, только если видим») в оut-stream видеорекламе.

Out-stream

Формат как новое явление появился и закрепился на рынке 3–4 года назад и в настоящее время бурно развивается. Сейчас уже существуют специализированные игроки out-stream, в том числе и на российском рынке (Nativeroll.tv, Vengo Vision и другие).

Сформировались и развиваются технологические платформы и медиа, предоставляющие данное решение в линейке своих флагманских продуктов (Mail.ru, IMHO).

Out-stream перестали воспринимать как «бедного родственника» in-stream, и хотя объемы его размещения пока уступают in-stream, в некоторых странах он растет быстрее последнего и быстрее всего рынка видео. Так, например, согласно последнему исследованию агентством Zenith (Publicis Media) рынка Великобритании, out-stream в 2017 году впервые обогнал в деньгах in-stream, достигнув доли в 56%.

Что касается российского рынка, то данные, опубликованные iAB Россия, показывают оценку роста out-stream в 2017 году более чем в два раза по отношению к 2016 году.

Развернуть изображение

Out-stream способен предлагать рекламодателям:

дополнительный охват к in-stream аудитории, которая читает, но не смотрит видео;
возможность глубокой таргетизации по соцдему, интересам и различным характеристикам целевой аудитории;
большие по сравнению с in-stream возможности по выбору контентного окружения;
большие возможности реализации интерактивности воздействия;
отсутствие конкуренции за внимание пользователя в момент показа.

По словам Любови Ячковой, руководителя отдела видеорекламы IMHO, «Прогноз роста рынка видеорекламы в 2019 году составляет порядка 20%. При этом формат out-stream будет расти выше рынка, так как он имеет большой потенциал по инвентарю».

Глобальный рост out-stream начался благодаря внедрению технического подхода к показу рекламы — метода работы плеера по принципу View-To-Play. Данный метод позволяет видео проигрываться только в тот момент, когда более 50% плеера находится на экране пользователя. Пример работы плеера по принципу «View-To-Play» («Играет, только если видим») в оut-stream видеорекламе.

Работа плеера по принципу «View-To-Play» обеспечивает достоверность статистики по видеосмотрению на стороне рекламодателя, отмечают игроки рынка. Соблюдение и добросовестное исполнение данного метода работы видеоплеера предотвращает различного рода накрутки просмотров и досмотров в видеорекламе.

Пионером в области out-stream рекламы на глобальном рынке и продвижения метода «View-to-Play» является французская компания Teads (в 2017 году была куплена датской телекоммуникационной компанией Altice). Впоследствии, после успеха формата in-read, социальные сети запустили свои продукты — видеопромопосты в ленте, которые также соблюдали метод «View-to-Play».

Помимо подхода к демонстрации рекламы, Teads предложил рекламодателям понятное контентное окружение. Среди издателей, которые разместили у себя видеоплеер, оказались такие компании, как Time, Axel Springer, CNN, Fortune, Hearst и др. В эру борьбы за brand safety, подход нашел положительный отклик со стороны многих рекламодателей.

Несмотря на положительные факторы out-stream рекламы, данный формат также подвергается сомнению на предмет эффективности, и во многом это связано с тем, что просмотр видео чаще всего происходит в беззвучном режиме. О роли звука и других вышеназванных метриках расскажем подробнее в разделе «Эффективность видеорекламы и проблемы ее определения».

	2) Видеоплеер может быть доставлен рекламным сервером в параллельной вкладке. Таким образом, пользователь его не увидит, если специально не перейдет в эту вкладку, но досмотр и показ засчитаются.
	3) Видеоплеер начинает проигрывать рекламу одновременно с загрузкой страницы, еще до того момента, как пользователь до него долистал.
	4) Время нахождения видеоплеера на экране составило менее 2 секунд
	5) Область нахождения видеоплеера на экране в момент просмотра рекламы составила менее 50%.

Рынок онлайн-видеорекламы: проблемы измерения эффективности