Всё о российской молодёжи в интернете. Инфографика

Интернет-среда постоянно меняется. А главным драйвером ее трансформаций является молодежь, которая первой подхватывает тренды и начинает использовать их в своей повседневной жизни. По данным совместного исследования Google и Ipsos, 65% россиян используют интернет ежедневно, но если речь идет о молодом поколении, то эта цифра вырастает до 98%.
В нашей инфографике “Всё о российской молодёжи в интернете” мы расскажем о привычках и поведении пользователей в возрасте от 13 до 24 лет в интернете.
Пользователи от 13 до 24 лет — первое цифровое поколение, чье взросление происходит неразрывно от технологий. В своих привычках, ценностях и поведении онлайн они принципиально отличаются от миллениалов. А главное — они проводят в сети значительно больше времени, чем пользователи 25-34 лет. В частности в социальных сетях, за просмотром видео и онлайн-играми.
Жизнь онлайн диктует свои правила. Пользователи нового поколения привыкли к неограниченному доступу к информации с любого устройства и в любой ситуации. Поэтому их постоянным спутником является смартфон. А если вы хотите войти в доверие к этой аудитории — будьте мобильны.
Еще одна важная характеристика пользователей нового поколения: они — визуалы. Онлайн-видео становятся для них главным источником не только развлечений, но и быстрых ответов на вопросы. Так, четверть пользователей в возрасте от 13 до 24 лет используют YouTube для поиска релевантных ответов, которые возникают в различных ситуациях. Учитывая этот факт в своих кампаниях, рекламодатели могут приходить на помощь в ключевые моменты там, где ищет информацию их аудитория.
И, наконец, новое поколение пользователей ценит бренды. Для 40% подростков название бренда является индикатором качества. В то время как пользователи в возрасте от 18 до 21 года охотно подписываются на бренды в социальных сетях. Поэтому активное присутствие в соцсетях вашей компании — залог будущих хороших отношений с “поколением Z“.



Интересы
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

• Сайты и приложения социальных сетей 57/42
  
• Видео в Интернете 21/14
  
• Фильмы и телешоу 15/11
  
• Игры и онлайн-игры 26/19
  
• Короткие видеоклипы в Интернете 12/9
  
• Телевидение 27/27
  
• Радио 8/12
  
• Книги и журналы 13/10
  
• Блоги 9/9
  

Где получают советы?

• Родители 66/56
  
• Друзья (вне Интернета) 63/61
  
• Поиск в Интернете 64/71
  
• Братья и сёстры 28/32
  
• Другие члены семьи 26/34
  
• Интернет-форумы 25/27
  
• Друзья (в Интернете) 16/13
  
• Блогеры и видеоблогеры 11/7
  

Смартфоны
1. Тип смартфона

• Android 62%
  
• Apple 19%
  
• Другой 16%
  

2. Пользование смартфоном
В среднем смартфоны используются для 7-ми различных задач.
(Измерения: возраст/среднее количество разных действий на смартфоне)

• 13-17 лет/ 7,0
  
• 18-21 год/ 6,6
  
• 22-24 года/ 7,1
  
• 25-29 лет/ 7,3
  
• 30-35 лет/ 7,1
  

Соцсети
1. Средняя длительность пользования в день
27% опрошенных в возрасте от 13 до 24 лет уделяют социальным сетям более 5 часов в день vs vs 19% среди респондентов 25-34 лет.
2. Соцсети и обмен сообщениями
Четверть респондентов от 13 до 24 лет проверяют информация в социальных сетях каждые 30 минут.
3. Использование соцсетей
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

• Более 5 часов 27/19
  
• 3-5 часов 30/23
  
• 1-2 часа 23/25
  
• 1 час и меньше 13/18
  
• Ещё реже 5/9
  
• Никогда 2/6
  

4. Просмотр видео в YouTube
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

• Более 5 часов 10/4
  
• 3-5 часов 15/10
  
• 1-2 часа 21/22
  
• 1 час и меньше 25/26
  
• Ещё реже 23/31
  
• Никогда 7/7
  

5. Обязательные приложения
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

• VK 59/43
  
• WhatsApp 30/37
  
• Instagram 22/14
  
• Viber 18/26
  
• YouTube 15/10
  
• 2Gis 13/15
  
• GoogleMap 3/2
  

Активность в соцсетях
1. Наиболее частые действия
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-17 лет/ 18-21 год/ 22-24 года/ 25-29 лет/ 30-35 лет)

• Комментарий или лайк под сообщением или статусом друга: 68/ 57/ 58/ 59/ 59
  
• Загрузка или публикация фотографий: 62/ 55/ 62/ 61/ 58
  
• Публикация ссылок на контент: 45/ 35/ 41/40/ 37
  
• Загрузка/публикация видео: 32/ 15/ 18/ 19/ 23
  
• Комментарии или лайки под сообщениями знаменитостей или лидеров общественного мнения: 27/ 15/ 17/ 18/ 19
  
• Подписка на каналы брендов: 25/ 39/ 31/ 31/ 27
  
• Репост сообщений от брендов: 13/ 8/ 9/ 8/ 11
  
• Репост сообщений знаменитостей: 12/ 7/ 8/ 10/ 8
  

2. Желание поделиться
(Измерения: возраст/% от опрошенных в своей возрастной группе)

• 13-17 лет/ 68
  
• 18-21 год/ 57
  
• 22-24 года/ 57
  
• 25-29 лет/ 55
  
• 30-35 лет/ 61
  

3. Желание отреагировать на сообщение или новость
(Измерения: возраст/% от опрошенных в своей возрастной группе)

• 13-17 лет/ 69
  
• 18-21 год/ 61
  
• 22-24 года/ 52
  
• 25-29 лет/ 52
  
• 30-35 лет/ 51
  

4. На чьи публикации подписываются?
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

• Фильмы 54/54
  
• Каналы о еде и рецептах 37/43
  
• Музыкальные звёзды 32/27
  
• Блогеры и видеоблогеры 29/21
  
• Звёзды кино и ТВ 26/25
  
• Геймеры, киберспортсмены 25/14
  
• Бренды 22/21
  
• Телешоу 19/14
  
• Звёзды спорта 15/13
  
• Лидеры общественного мнения 12/17
  
• Звёзды реалити-шоу на ТВ 12/11
  
• Политики 7/11
  
• Я не подписываюсь ни на кого, кроме друзей и родственников 14/18
  

Интернет-видео
1. Время просмотра ТВ и видео в интернете
Среди 12-24 – летних разница в объеме потребления онлайн-видео и ТВ минимальна.
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

• ТВ: 22/21
  
• Интернет-видео: 27/14
  

2. Жанровые предпочтения
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

• Смешные короткие видео 73/71
  
• Развлекательные видео 63/58
  
• Обучающие видео 51/56
  
• Новости 36/45
  
• Обзоры 35/35
  
• Упражнения 27/28
  
• Еда и рецепты 26/28
  

3. Действия после просмотра видео с участием бренда
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)
Видео, опубликованное человеком:

• Поиск дополнительной информации в Интернет 40/42
  
• Подписка на канал, где опубликовано видео 25/20
  
• Репост видео 24/24
  
• Посещение магазина компании с целью узнать больше о продукте 16/17
  
• Рекомендация продукта другим людям 15/17
  
• Покупка (в обычном магазине или Интернет) 8/12
  
• Никаких действий 29/29
  

Видео, опубликованное брендом:

• Поиск дополнительной информации в Интернет: 31/37
  
• Подписка на канал, где опубликовано видео: 14/9
  
• Репост видео: 15/14
  
• Посещение магазина компании с целью узнать больше о продукте: 13/14
  
• Рекомендация продукта другим людям: 13/12
  
• Покупка (в обычном магазине или Интернет): 6/7
  
• Никаких действий: 36/31
  

4. Чьим рекомендациям доверяют?
(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-17 лет/ 18-21 год/ 22-24 года/ 25-29 лет/ 30-35 лет)

• Друзья вне Интернета: 88/ 81/ 79/ 81/ 84
  
• Родители: 87/ 76/ 74/ 76/ 77
  
• Братья и сёстры: 67/ 67/ 66/72/ 74
  
• Блогеры и видеоблогеры: 33/ 30/ 27/ 22/ 26
  
• Звёзды YouTube: 31/ 24/ 22/ 15/ 20
  
• Друзья в Интернете: 29/ 26/ 23/ 21/ 26
  
• Звёзды кино и ТВ: 22/ 17/ 15/ 14/ 20
  

Как и для молодежи во всем мире, для молодых россиян интернет — источник информации, развлечений, отдыха и общения. Они проводят в сети значительно больше времени, чем предыдущие поколения. А по мере взросления эта аудитория не станет менее активной онлайн. Значит рекламодателям уже сегодня необходимо понимать, как работать с этими пользователями, которые будут задавать тренды в будущем.
Советы

• Будьте мобильными и обращайтесь к своей аудитории там, где она проводит больше всего времени — в социальных сетях и на YouTube;
  
• Разговаривайте с пользователями открыто и на одном языке: представители поколения от 13 до 24 лет привыкли общаться в комментариях и выражать свои эмоции не словами, а символами или картинками;
  
• Создавайте вовлекающий контент: молодое поколение предпочитает активные действия, они готовы делиться и комментировать видео и посты, отвечающие их интересам;
  
• Привлекайте к кампаниям видеоблогеров, мнению которых доверяют пользователи.
  

Источник: https://rusability.ru/infographics/vsyo-o-rossijskoj-molodyozhi-v-internete-infografika/